11月6日晚，陜西多地迎來初雪，起點新聞迅速反應，當晚推出多條短視頻，開設話題，并聯(lián)合交警部門啟動直播《西安的山里下雪了|交警帶你看雪聊出行安全》。11月7日，立冬當天，初雪相關內(nèi)容全網(wǎng)發(fā)酵，起點新聞、陜視新聞微信、微博、抖音開展征集活動，邀約網(wǎng)友一起賞初雪、看美景，共享冬日的浪漫和快樂。如何將重要天氣報道形象生動地展現(xiàn)給觀眾，又不人云亦云？

微信平臺提前布局，聯(lián)系在西安的俄羅斯外教，讓其本人在當晚感受西安入冬的不同。為什么找他？俊朗的外表、流利又呆萌的中文、本人又出生在“扛凍民族”，按常理應該適應風雨交加的氣候，卻在當晚的風雪中瑟瑟發(fā)抖，和受眾的慣性思維形成極大地反差。而在短視頻創(chuàng)作中，小編運用了耳熟能詳?shù)摹赌箍平纪獾耐砩稀?，同時又加入了不少綜藝節(jié)目元素，讓這條本身普通的天氣新聞變得更具趣聞性和觀賞性。微博平臺緊扣視頻熱點開設#俄羅斯小伙西安郊外的晚上凍哭#話題，快速登上全國熱搜第三位，全網(wǎng)話題閱讀量不到7小時內(nèi)過1.1億。