3月28日，以“極視聽·強(qiáng)賦能”為主題的第十一屆中國網(wǎng)絡(luò)視聽大會在四川成都開幕。央視網(wǎng)黨委書記、董事長，央視頻公司總經(jīng)理過彤在主論壇以《培育媒體新質(zhì)生產(chǎn)力 賦能網(wǎng)絡(luò)視聽新發(fā)展》為題作了演講。

央視網(wǎng)黨委書記、董事長，央視頻公司總經(jīng)理過彤在主論壇上作主題演講

3月12日，中宣部副部長、中央廣播電視總臺黨組書記、臺長慎海雄在總臺黨組傳達(dá)學(xué)習(xí)習(xí)近平總書記重要講話和全國兩會精神時指出，要加快培育壯大總臺新質(zhì)生產(chǎn)力，積極探索生成式人工智能技術(shù)在媒體領(lǐng)域的創(chuàng)新應(yīng)用，強(qiáng)化技術(shù)研發(fā)與節(jié)目生產(chǎn)應(yīng)用協(xié)同，進(jìn)一步打造自主可控的國產(chǎn)智能算力平臺，加快推進(jìn)大模型研發(fā)共同體和人工智能工作室建設(shè)，更好將新質(zhì)生產(chǎn)力轉(zhuǎn)化為新質(zhì)傳播力和媒體引領(lǐng)力。

近期，總臺利用人工智能技術(shù)密集推出多部生成式AI作品。過彤介紹，總臺視聽新媒體中心央視頻啟播國內(nèi)首部AI全流程微短劇《中國神話》，獲得國家廣播電視總局2024年網(wǎng)微劇001號“網(wǎng)標(biāo)”，并上線極具創(chuàng)意的系列微短劇《AI看典籍》。《中國神話》多語種版本還在博鰲亞洲論壇上發(fā)布。央視網(wǎng)推出的《AI我中華》創(chuàng)意呈現(xiàn)34個省級行政區(qū)獨(dú)特風(fēng)貌，也引發(fā)行業(yè)熱議。

他表示，網(wǎng)絡(luò)視聽本身就是媒體科技創(chuàng)新的產(chǎn)物，“大象也要學(xué)會跳街舞”是主流媒體的必然選擇。媒體只有堅守如磐初心、構(gòu)筑價值高地，才能抵御智能浪潮的沖擊。要有迎風(fēng)起舞、擁抱變化的熱情和勇氣，但不能盲目跟風(fēng)，也要系好“安全繩”。

過彤介紹，作為中央廣播電視總臺以視頻為核心的新媒體機(jī)構(gòu)，央視網(wǎng)和央視頻不斷提升內(nèi)容影響力、平臺鏈接力、技術(shù)引領(lǐng)力、綜合服務(wù)力，為推動網(wǎng)絡(luò)視聽行業(yè)高質(zhì)量發(fā)展貢獻(xiàn)力量。

一是深化“思想+藝術(shù)+技術(shù)”融合創(chuàng)新，不斷擴(kuò)大網(wǎng)絡(luò)視聽內(nèi)容影響力。總臺堅持“思想+藝術(shù)+技術(shù)”融合創(chuàng)新，以具有時代性、鮮活性、前沿性的優(yōu)質(zhì)視聽內(nèi)容提升主流價值影響力。過彤表示，“內(nèi)容為王”是網(wǎng)絡(luò)視聽傳播不變的黃金法則。技術(shù)能夠幫我們實(shí)現(xiàn)從1到100，最重要的從0到1，還是要靠技術(shù)背后人的思想、創(chuàng)意和審美。作為總臺主辦的中央重點(diǎn)新聞網(wǎng)站，央視網(wǎng)深入實(shí)施“新媒體頭條工程”，以時政特稿、時政評論、時政微視頻三大系列為核心，持續(xù)擦亮《央視快評》《聯(lián)播+》《熱解讀》《天天學(xué)習(xí)》《中南海月刊》《習(xí)式妙語》等時政報道品牌。深耕內(nèi)容精品創(chuàng)作，央視頻聯(lián)合總臺各節(jié)目中心，推出了《簡牘探中華》《典籍里的中國》《經(jīng)典詠流傳》《山水間的家》《詩畫中國》《美美與共》等一批精品文化節(jié)目，通過前沿視聽技術(shù)創(chuàng)新中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的時代表達(dá)。“央博”數(shù)字平臺推出的“何以文明——中華文明探源工程成果數(shù)字藝術(shù)大展”，首次實(shí)現(xiàn)良渚遺址等10個重點(diǎn)考古遺址復(fù)原場景的線上聯(lián)合展出。過彤介紹，接下來，總臺視聽新媒體中心央視頻將深入布局精品微短劇領(lǐng)域，計劃推出《中國微短劇大會》和《中國微短劇盛典》，吹響全網(wǎng)精品微短劇的“集結(jié)號”，推動微短劇創(chuàng)作向主流化、高品質(zhì)、多元化發(fā)展?！?/p>

二是強(qiáng)化“大屏+小屏”“線上+線下”“內(nèi)宣+外宣”傳播體系建設(shè)，提升網(wǎng)絡(luò)視聽平臺鏈接力。總臺不斷強(qiáng)化傳播手段建設(shè)和創(chuàng)新，著力構(gòu)建獨(dú)具特色的全媒體傳播體系，以智能化全面提升傳播效能。過彤介紹說，以“大屏+小屏”的智媒體平臺，不斷擴(kuò)大融合傳播版圖。目前，央視頻客戶端累計下載量達(dá)5.6億次，累計激活用戶數(shù)2.4億人，用戶規(guī)模和活躍用戶量持續(xù)穩(wěn)居央媒新媒體平臺首位。央視網(wǎng)已建成涵蓋網(wǎng)站、客戶端、互聯(lián)網(wǎng)電視、手機(jī)電視、移動傳媒及海內(nèi)外社交平臺賬號于一體的全媒體傳播矩陣，自有平臺覆蓋用戶總數(shù)16.4億。以“線上+線下”的文化數(shù)字化平臺，不斷拓展文化消費(fèi)新場景。中央廣播電視總臺數(shù)字文化藝術(shù)博物館——“央博”數(shù)字平臺，以“用前沿科技傳播中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化”為定位，為用戶提供可觸及、可互動、可持續(xù)的精神文化服務(wù)。以“內(nèi)宣+外宣”的特色平臺，講好中國故事。央視網(wǎng)熊貓頻道是以多終端、多語種為媒介的國際化新媒體產(chǎn)品，目前全球活躍用戶超5600萬，覆蓋中、英、西、法、德、俄、日等語言地區(qū)。

央視網(wǎng)黨委書記、董事長，央視頻公司總經(jīng)理過彤在主論壇上作主題演講

三是深化“5G+4K/8K+AI”科技創(chuàng)新，提升網(wǎng)絡(luò)視聽技術(shù)引領(lǐng)力。面對網(wǎng)絡(luò)視聽行業(yè)技術(shù)加速迭代、業(yè)務(wù)快速更新的趨勢，過彤表示，“在總臺‘5G+4K/8K+AI’戰(zhàn)略格局下，我們持續(xù)推動數(shù)字化賦能、移動化轉(zhuǎn)型、智能化升級，打造主流媒體的‘強(qiáng)引擎’和‘動力源’”。目前，央視網(wǎng)正積極探索生成式AI大語言模型在新聞線索感知、新聞稿件及評論撰寫等方面的創(chuàng)新應(yīng)用，打造傳媒行業(yè)專屬大模型。此外，央視網(wǎng)聯(lián)合“京西智谷”共建“AGI聯(lián)合研究中心”，將面向生成式人工智能在視音頻領(lǐng)域的應(yīng)用開展前瞻性技術(shù)科研攻關(guān)，特別是聚焦文生視頻大模型賦能傳統(tǒng)視聽產(chǎn)業(yè)。總臺視聽新媒體中心和央視頻公司將與社會各界共享融合傳播平臺，打造總臺首個以人工智能為核心的科技盛宴《央視頻AI晚會》，上線央視頻“AI視界”頻道。

四是深耕“新聞+政務(wù)服務(wù)商務(wù)”模式，增強(qiáng)網(wǎng)絡(luò)視聽綜合服務(wù)力。如何通過豐富的網(wǎng)絡(luò)視聽形態(tài)，讓政務(wù)活動“出彩”、城市文旅“出圈”？在服務(wù)黨和國家工作大局方面，過彤介紹，央視頻攜手國投人力共同主辦的融媒體招聘品牌行動“國聘行動”第五季正式啟動。央視網(wǎng)2023年成功服務(wù)保障中國網(wǎng)絡(luò)文明大會、中國品牌日活動、中國航天日等20余個大型政務(wù)活動項(xiàng)目。在助力區(qū)域經(jīng)濟(jì)社會發(fā)展方面，過彤以“微醺煙臺”系列活動、“2023中國（開封）清明文化節(jié)開幕晚會”、2023中華書山開山大典、2023“恰噶南昌”消費(fèi)季、2024中國春蘭節(jié)等多個央地合作項(xiàng)目為例，指出央視網(wǎng)、央視頻發(fā)揮品牌優(yōu)勢、平臺傳播優(yōu)勢，創(chuàng)意策劃生產(chǎn)能力、資源聚合能力等，賦能城市品牌建設(shè)，助力城市高質(zhì)量發(fā)展。過彤還特別提到“共贏2024——中央廣播電視總臺城市品牌共建行動”，將通過打造“一百場融媒體直播”“一個城市智庫IP”“一檔城市文化節(jié)目”“一場城市品牌年度盛典”的品牌傳播矩陣，聚力實(shí)現(xiàn)共創(chuàng)、共建、共享、共贏的央地合作新格局。

過彤最后表示：“我們愿與各位同行一道，共同推動網(wǎng)絡(luò)視聽行業(yè)高質(zhì)量發(fā)展，以昂揚(yáng)向上的精神風(fēng)貌凝聚起奮進(jìn)新征程、建功新時代的磅礴力量！”