在最近一期抖音平臺(tái)公布的媒體MCN領(lǐng)跑計(jì)劃“5月黑馬機(jī)構(gòu)榜”中，陜西廣電融媒體集團(tuán)（臺(tái)）絲路超媒MCN榜上有名，位列第五。此次上榜的還有北斗MCN、奇妙星辰新媒體、巨鯨星海等多家機(jī)構(gòu)。抖音媒體MCN領(lǐng)跑計(jì)劃每月放榜一次，從入駐抖音的全國(guó)300余家廣電媒體機(jī)構(gòu)MCN（含26家省級(jí)廣電媒體）中，通過(guò)綜合計(jì)算每個(gè)MCN機(jī)構(gòu)的新增賬號(hào)數(shù)、粉絲總數(shù)、增長(zhǎng)量等數(shù)據(jù)緯度，評(píng)選出月度“黑馬機(jī)構(gòu)榜”，是新媒體運(yùn)營(yíng)領(lǐng)域的風(fēng)向標(biāo)。

“絲路超媒MCN”由中國(guó)（陜西）廣播電視媒體融合發(fā)展創(chuàng)新中心主導(dǎo)成立，陜西廣電融媒體集團(tuán)監(jiān)管，陜西廣電融創(chuàng)傳媒文化發(fā)展有限責(zé)任公司實(shí)體運(yùn)營(yíng)，旨在加速陜西廣電垂類IP的孵化、培育，為內(nèi)外部賬號(hào)孵化和入駐提供人設(shè)打造、流量扶持、業(yè)務(wù)培訓(xùn)和商品供應(yīng)鏈服務(wù)等支持能力。

2022年3月以來(lái)，絲路超媒MCN不斷加強(qiáng)與抖音平臺(tái)的聯(lián)系合作，進(jìn)行了多次MCN平臺(tái)支撐能力線上業(yè)務(wù)培訓(xùn)，總結(jié)了中臺(tái)服務(wù)實(shí)施手冊(cè)，從簽約、策劃、推廣等方面形成了較為完備的執(zhí)行細(xì)則，確保簽約達(dá)人賬號(hào)活躍度、曝光量、話題內(nèi)容緊跟平臺(tái)要求，同時(shí)又生產(chǎn)具備廣電屬性的獨(dú)家產(chǎn)品。目前絲路超媒MCN在抖音機(jī)構(gòu)平臺(tái)已簽約多個(gè)集團(tuán)內(nèi)部黃V個(gè)人號(hào)、藍(lán)V機(jī)構(gòu)號(hào)。其中月度活躍度，漲粉增長(zhǎng)量較為突出的有：陜西頭條、秦視聽、西安小玉、梨園秦聲、小民姐姐、石頭的雜貨鋪、主持人楊碩、主持人芝茜等，總點(diǎn)贊量超過(guò)3800萬(wàn)，總傳播量達(dá)49.5億。

增強(qiáng)賬號(hào)矩陣主流價(jià)值

陜西廣電絲路超媒MCN機(jī)構(gòu)是以中國(guó)（陜西）廣播電視融合發(fā)展創(chuàng)新中心為平臺(tái)創(chuàng)建的陜西廣電官方MCN機(jī)構(gòu)，是以優(yōu)質(zhì)文化生態(tài)環(huán)境、頭部IP輔導(dǎo)加速、投資企業(yè)垂直領(lǐng)投、廣電資源助力助推為特色的達(dá)人運(yùn)營(yíng)平臺(tái)。其核心資源價(jià)值是通過(guò)聚集著名主持人、流量主播，整合內(nèi)容的全產(chǎn)業(yè)鏈渠道。2022年4月以來(lái)，在內(nèi)容生產(chǎn)方面加大了媒體新聞話題的引導(dǎo)，以“大V說(shuō)”、“大V快評(píng)”、“絲路超媒說(shuō)”等話題配合抖音官方上線。@主持人芝茜、@虎先生的麥克等達(dá)人賬號(hào)主要輸出民生新聞、新聞快評(píng)，同時(shí)@陜西頭條輸出資訊視頻，搶抓社交平臺(tái)熱點(diǎn)話題，加大流量扶持，讓該垂類賬號(hào)凸顯主流價(jià)值，增強(qiáng)粉絲粘性。

搭建網(wǎng)絡(luò)視聽人才供給平臺(tái)

為進(jìn)一步規(guī)范網(wǎng)絡(luò)主播從業(yè)行為，加強(qiáng)職業(yè)道德建設(shè)，促進(jìn)行業(yè)健康有序發(fā)展，6月22日，國(guó)家廣播電視總局、文化和旅游部共同聯(lián)合發(fā)布《網(wǎng)絡(luò)主播行為規(guī)范》。2022年1月至今，“絲路超媒MCN”以“專項(xiàng)考培，持證上崗，專業(yè)轉(zhuǎn)化產(chǎn)業(yè)鏈，人才融入廣電系”為發(fā)展目標(biāo)，聯(lián)合陜西省廣播電視協(xié)會(huì)構(gòu)建《網(wǎng)絡(luò)視聽人才平臺(tái)項(xiàng)目》，最終達(dá)成：網(wǎng)絡(luò)主播、全媒體運(yùn)營(yíng)師總局資格證書頒發(fā)、網(wǎng)絡(luò)直播融媒實(shí)訓(xùn)、網(wǎng)絡(luò)視聽人才培訓(xùn)基地等項(xiàng)目?jī)?nèi)容，目前已經(jīng)開始面向社會(huì)正式招募，吸納引導(dǎo)更多的網(wǎng)絡(luò)主播掌握從事主播工作所必需的知識(shí)和技能?！毒W(wǎng)絡(luò)視聽人才平臺(tái)項(xiàng)目》的搭建為絲路超媒MCN在人才儲(chǔ)備及構(gòu)建區(qū)域網(wǎng)絡(luò)直播生態(tài)起到了非常重要的基礎(chǔ)作用，經(jīng)過(guò)一定成長(zhǎng)期后，將在未來(lái)一段時(shí)間顯現(xiàn)出效果。這也是絲路超媒MCN在整體布局方面的一個(gè)長(zhǎng)遠(yuǎn)考慮。

發(fā)揮特點(diǎn)探索最優(yōu)模式

2022年5月20日， 多位達(dá)人展開了“520”主題的帶貨直播，主要聚焦在本地生活類商品的直播帶貨活動(dòng)。當(dāng)日直播累計(jì)觀看人數(shù)、人均觀看時(shí)長(zhǎng)、點(diǎn)贊總數(shù)、評(píng)論人數(shù)、創(chuàng)建訂單金額、都超過(guò)了預(yù)期目標(biāo)。但通過(guò)以往經(jīng)驗(yàn)以及本次直播后發(fā)現(xiàn)，廣電系主持人與原生系網(wǎng)絡(luò)主播風(fēng)格迥異。那么，如何發(fā)揮特長(zhǎng)，打造廣電系主持人最優(yōu)孵化模式？目前全國(guó)各個(gè)媒體MCN機(jī)構(gòu)都在探索開發(fā)的垂類領(lǐng)域包括：新聞深度評(píng)論類 、電競(jìng)娛樂(lè)類、生活情感類、養(yǎng)生健康類、美食旅游類等熱門領(lǐng)域，力求挖掘更多領(lǐng)域的流量資源，借助“電視+電商”、“直播+電商”的媒體帶貨融合模式，成為新媒體經(jīng)營(yíng)創(chuàng)新的一個(gè)重要突破點(diǎn)，拓展更多的融媒體營(yíng)銷模式和營(yíng)收渠道。

廣播電視主持人作為公眾人物，除了要經(jīng)過(guò)專業(yè)的學(xué)習(xí)與培訓(xùn)才能擁有執(zhí)業(yè)資格，還要深度學(xué)習(xí)信息發(fā)布規(guī)范、國(guó)家信息安全等知識(shí)，還要著重對(duì)其思想品德、職業(yè)道德、社會(huì)公德進(jìn)行教育，從而保證主持人能夠?yàn)楣姌淞⒎e極榜樣，推動(dòng)良好行業(yè)風(fēng)氣。主持人自帶信任感的形象更能激發(fā)受眾的親近感，有效進(jìn)行用戶與產(chǎn)品的轉(zhuǎn)化，迅速贏得受眾、占領(lǐng)市場(chǎng)，獲得最佳的社會(huì)效益與經(jīng)濟(jì)效益，并且能在直播行業(yè)眾多競(jìng)爭(zhēng)者中保持獨(dú)特優(yōu)勢(shì)的資源和能力。那么，抓住廣電主持人“聲優(yōu)、人美”的外在優(yōu)勢(shì)、擴(kuò)大“有內(nèi)容、有價(jià)值”的內(nèi)在邏輯，應(yīng)該是大部分廣電系主播的可行之路。

近期，絲路超媒MCN已經(jīng)協(xié)同集團(tuán)播音主持管理指導(dǎo)委員會(huì)召開了多次專項(xiàng)會(huì)議，將優(yōu)選一批適合在新媒體賽道發(fā)展的主播以短視頻口播為模式展開積極探索。

絲路超媒MCN作為國(guó)家級(jí)媒體創(chuàng)新中心打造的陜西廣電官方機(jī)構(gòu)，在融入集團(tuán)“一盤棋、一朵云、一張網(wǎng)”的互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展思路時(shí)，將始終堅(jiān)持垂類社交賬號(hào)的集納效應(yīng)，通過(guò)社交平臺(tái)影響力的壯大、模式成功探索，最終實(shí)現(xiàn)為自主可控平臺(tái)引流，探索在“閃視頻”、“起點(diǎn)新聞”等客戶端建立以內(nèi)容生產(chǎn)、流量變現(xiàn)、平臺(tái)運(yùn)營(yíng)為閉環(huán)的垂類樣板。