9月20日，《送你一個(gè)長(zhǎng)安·2021中秋之夜》播出后再度泛起浪花，引發(fā)強(qiáng)烈的共鳴，形成刷屏之勢(shì)。從去年10月掛牌到今年中秋發(fā)力，處于轉(zhuǎn)型升級(jí)關(guān)鍵時(shí)期的陜西廣電融媒體集團(tuán)（臺(tái)）正以傳統(tǒng)模式無(wú)法企及的速度完成爆款節(jié)目的打造。

浪花的背后是潮涌，搭載中秋快車收割紅利的陜西廣電融媒體集團(tuán)（臺(tái)）不是第一個(gè)，也不會(huì)是最后一個(gè)。據(jù)悉，有8大衛(wèi)視參與了2021年中秋晚會(huì)大戰(zhàn)，從內(nèi)容創(chuàng)意到嘉賓陣容盡顯高能對(duì)拼，硝煙味十足。?

一夜之間，輿論風(fēng)向突變，打破了大眾對(duì)陜西衛(wèi)視的常規(guī)認(rèn)知：“陜西衛(wèi)視今年厲害了”“加油啊，不要辜負(fù)西安擁有的歷史文化”“我馬上開(kāi)電視機(jī)支持收視率”。

?很多人認(rèn)為，這是陜西衛(wèi)視一次成功的出圈嘗試。

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▍乘風(fēng)起勢(shì)，推進(jìn)高質(zhì)量發(fā)展?

廣電行業(yè)步入下半場(chǎng)，一個(gè)很明顯的趨勢(shì)是，中央、省級(jí)和縣級(jí)媒體積極開(kāi)展多維度的創(chuàng)新升級(jí)，以實(shí)現(xiàn)既具備市場(chǎng)活力，又能擁有持續(xù)發(fā)展生命力的目標(biāo)。破局之勢(shì)乘風(fēng)起，陜西廣電融媒體集團(tuán)（臺(tái)）以求新求變的魄力尋求逆勢(shì)突圍。

中秋佳節(jié)恰恰為陜西衛(wèi)視內(nèi)容轉(zhuǎn)型提供了一個(gè)最佳契機(jī)。陜西廣電融媒體集團(tuán)黨委書(shū)記、董事長(zhǎng)、臺(tái)長(zhǎng)劉兵介紹：“這是我們近年來(lái)第一次在中秋佳節(jié)做一臺(tái)全新的晚會(huì)。”

被寄予厚望的陜西衛(wèi)視中秋之夜要做出彩并不容易。當(dāng)前，晚會(huì)被固化思維定義，被固化題材束縛，深陷裹足難行的境地。?

在挑戰(zhàn)面前，陜西衛(wèi)視中秋之夜也捕捉到機(jī)遇實(shí)現(xiàn)創(chuàng)新破局：通過(guò)家國(guó)情懷、漢唐文化、詩(shī)意長(zhǎng)安、炫酷國(guó)潮風(fēng)跨界混搭，節(jié)目在守正創(chuàng)新的編排中擴(kuò)容了“類晚會(huì)”戲劇化形態(tài)，用青春的底色、極致的風(fēng)格呈現(xiàn)出新銳模式。

其中，深厚的地域歷史文化底蘊(yùn)被陜西衛(wèi)視中秋之夜深度開(kāi)掘。節(jié)目將現(xiàn)代文化和傳統(tǒng)文化的碰撞作為重要內(nèi)容、重要支點(diǎn)、重要因素和力量源泉，展現(xiàn)詩(shī)賦文化、愛(ài)戀團(tuán)圓、璀璨歷史、幸福生活、理想照耀、活力賦能、科技創(chuàng)新、逐夢(mèng)星辰等多個(gè)層面，在思念團(tuán)圓的主題中厚植家國(guó)情懷。?

臺(tái)長(zhǎng)劉兵說(shuō)：“通過(guò)情深意切的表達(dá)，激發(fā)每個(gè)人對(duì)我們陜西歷史文化的自豪感；深度挖掘文化價(jià)值，增加我們的文化自信?！?/p>

多重關(guān)鍵因素聯(lián)動(dòng)，編寫(xiě)出陜西衛(wèi)視中秋之夜的新基因、新密碼，良好的創(chuàng)作生態(tài)助推節(jié)目成型成功。?

《送你一個(gè)長(zhǎng)安·2021中秋之夜》作為陜西廣電融媒體集團(tuán)（臺(tái)）內(nèi)容轉(zhuǎn)型突破之作，彰顯了省級(jí)平臺(tái)改革轉(zhuǎn)型路徑的成功，展現(xiàn)了媒體融合發(fā)展的最新成果，是向高質(zhì)量發(fā)展邁進(jìn)的重要一步。

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▍因勢(shì)利導(dǎo)，“三創(chuàng)”跑出加速度?

陜西衛(wèi)視雖然作為晚會(huì)領(lǐng)域的后來(lái)者，但也以快而迅猛的方式找到了一條適合自身發(fā)展的路線。其實(shí)，后浪從奔涌到崛起，要變化的不僅有創(chuàng)作形式，還有創(chuàng)作邏輯。創(chuàng)意、創(chuàng)新、創(chuàng)造宛如三駕馬車，成為引領(lǐng)陜西廣電融媒體集團(tuán)（臺(tái)）內(nèi)容轉(zhuǎn)型的驅(qū)動(dòng)力。?

創(chuàng)意融入在每個(gè)節(jié)目設(shè)計(jì)之中。陜西衛(wèi)視中秋之夜傾注了無(wú)數(shù)心血和智慧，經(jīng)過(guò)主創(chuàng)團(tuán)隊(duì)的高度濃縮和精心打磨才驚艷了觀眾。?

晚會(huì)不僅通過(guò)《在長(zhǎng)安》《白馬少年》《桃花箋》等13個(gè)節(jié)目展現(xiàn)長(zhǎng)安颯氣、奔跑、長(zhǎng)情等不同風(fēng)貌，也在各個(gè)節(jié)目中融入了精妙的藝術(shù)構(gòu)思，如《詩(shī)賦長(zhǎng)安》選取了傳誦度高的唐詩(shī)詮釋中秋，融合朗誦、演唱、舞蹈、樂(lè)團(tuán)、童聲等元素，情感表現(xiàn)更加飽滿，給人帶來(lái)前所未有的觸動(dòng)，形成“以點(diǎn)穿線、連線成面”的內(nèi)容格局。

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創(chuàng)新體現(xiàn)在舞美迭代升級(jí)里。陜西衛(wèi)視中秋之夜在舞美設(shè)計(jì)上突破了傳統(tǒng)的表演形式，將整個(gè)西安作為晚會(huì)的主會(huì)場(chǎng)，以陜西、西安的網(wǎng)紅城市地標(biāo)、文化根脈、旅游目的地等多元化場(chǎng)景為舞臺(tái)，打造移步異景的演繹場(chǎng)景，從而帶來(lái)視覺(jué)藝術(shù)的突破。?

其中，主舞臺(tái)的《皎月》藝術(shù)裝置，表面結(jié)構(gòu)呈現(xiàn)“但愿人長(zhǎng)久，千里共嬋娟”異形字樣形態(tài)，融合現(xiàn)代燈光技術(shù)，利用特殊地面鏡面折射效果，營(yíng)造真實(shí)與幻境相融合美輪美奐的視覺(jué)效果，穿越古今的創(chuàng)新可謂獨(dú)特。

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創(chuàng)造承接于古今融合的表達(dá)上。陜西衛(wèi)視中秋之夜在傳統(tǒng)文化中融入時(shí)代語(yǔ)境，產(chǎn)生了炙手可熱的作品《西風(fēng)斬》《不愁》《紅馬》《問(wèn)月》，獲得觀眾的廣泛認(rèn)同和共鳴。?

其中，《問(wèn)月》貫穿歷史與現(xiàn)在，用詩(shī)人李白與宇航員的登月夢(mèng)想開(kāi)展跨時(shí)空對(duì)話，強(qiáng)烈的時(shí)代感和在場(chǎng)感讓觀眾更真切地知所從來(lái)、思所將往。

陜西衛(wèi)視中秋之夜不斷探索主題表達(dá)、思想發(fā)掘、舞臺(tái)呈現(xiàn)等方面的新路徑，激發(fā)的是廣泛共鳴，留下的是深入思考，凝聚的是更多共識(shí)，構(gòu)成了不斷圈粉、跑出成長(zhǎng)加速度的硬核要素。

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▍乘勝追擊，變局中再造優(yōu)勢(shì)?

陜西廣電融媒體集團(tuán)（臺(tái)）自從掛牌后，動(dòng)作不僅多了起來(lái)，而且幅度也越來(lái)越大。此次陜西衛(wèi)視加碼中秋佳節(jié)，既使平臺(tái)內(nèi)容的品類豐富度再度擴(kuò)充，也以文化滋養(yǎng)筑牢精神高地。而且，在國(guó)潮回歸、國(guó)風(fēng)大熱中釀造出獨(dú)特的城市韻味，激發(fā)城市活力。

行業(yè)洗牌仍將持續(xù)。從目前的廣電業(yè)來(lái)說(shuō)，構(gòu)建連接與開(kāi)放的媒體融合體系，令不少平臺(tái)迎來(lái)彎道超車的機(jī)會(huì)。陜西衛(wèi)視作為中秋晚會(huì)大戰(zhàn)的逆襲者，所帶來(lái)的行業(yè)變革，或許會(huì)促進(jìn)新一輪的市場(chǎng)格局調(diào)整。?

這是陜西廣電融媒體集團(tuán)（臺(tái)）貫徹新發(fā)展理念、構(gòu)建新發(fā)展格局、推動(dòng)自身高質(zhì)量發(fā)展的必然選擇。

在大變局中，陜西衛(wèi)視正全面塑造發(fā)展的新優(yōu)勢(shì)，文化就是推進(jìn)一體化發(fā)展的重要紐帶，而西安作為昔日十三朝古都、“絲綢之路”的起點(diǎn)，代表著中華文化中濃墨重彩的一面。

文化的傳播形式可以改變，但傳統(tǒng)文化的內(nèi)容精髓始終不變。陜西衛(wèi)視打通內(nèi)容創(chuàng)作上的任督二脈后，找到了破圈崛起的秘鑰，盤(pán)活了文化這個(gè)戰(zhàn)略性資源，以及旅游這個(gè)標(biāo)志性名片。陜西衛(wèi)視中秋之夜就有來(lái)自文化、旅游領(lǐng)域的合作伙伴，可見(jiàn)市場(chǎng)上行發(fā)展的拐點(diǎn)已經(jīng)初步顯現(xiàn)。

如何從翻紅到長(zhǎng)紅，成為陜西衛(wèi)視面臨的重要課題。而推動(dòng)媒體深度融合，則為其長(zhǎng)續(xù)發(fā)展提供了有力支撐。融媒賦能下的陜西衛(wèi)視中秋之夜激活內(nèi)容生產(chǎn)力、增強(qiáng)文化傳播力、提升觀眾影響力、提高輿論引領(lǐng)力，構(gòu)筑平臺(tái)發(fā)展的創(chuàng)新高地。?

陜西衛(wèi)視中秋之夜出圈背后，是文化自信和媒體融合的生動(dòng)踐行，在二者融合碰撞中，陜西衛(wèi)視將以更多年輕化、有網(wǎng)感、強(qiáng)共情的內(nèi)容形成生態(tài)布局。在持續(xù)進(jìn)階中，陜西廣電融媒體集團(tuán)（臺(tái)）將引領(lǐng)文化產(chǎn)業(yè)新風(fēng)口，真正迎來(lái)無(wú)限的可能。