當(dāng)前，媒體融合向縱深推進(jìn)、輿論生態(tài)深刻變革，網(wǎng)絡(luò)媒體如何通過正能量傳播，鞏固壯大主流思想輿論，擴(kuò)大主流價(jià)值影響力，構(gòu)建更加和諧清朗、向上向善的網(wǎng)絡(luò)文化？11月24日，2021中國網(wǎng)絡(luò)媒體論壇內(nèi)容論壇在廣州舉行，與會(huì)嘉賓圍繞“傳播：塑造價(jià)值”主題分享了他們的思考和實(shí)踐。

劉健

新華網(wǎng)董事長、總裁

全媒體時(shí)代，網(wǎng)絡(luò)傳播迅猛變革，要求我們加快探索新路徑、構(gòu)建新范式，把堅(jiān)守人民情懷、踐行群眾路線作為永恒的價(jià)值底色，把黨的優(yōu)良傳統(tǒng)和新技術(shù)新手段結(jié)合起來，努力擴(kuò)大主流價(jià)值影響力版圖。借此機(jī)會(huì)，我分享三點(diǎn)體會(huì)。

第一， 價(jià)值附載于優(yōu)質(zhì)內(nèi)容之上，我們要貼近需求，著力生產(chǎn)網(wǎng)民喜愛的內(nèi)容。內(nèi)容創(chuàng)新是服務(wù)群眾、贏得群眾的根本。做好網(wǎng)上宣傳，必須著力構(gòu)建群眾喜聞樂見的話語體系，推出更多有思想、有溫度、有品質(zhì)的作品。特別是要增強(qiáng)講故事的能力，運(yùn)用全媒體方式、大眾化語言、藝術(shù)化形式，提升內(nèi)容的吸引力、感召力、說服力。

第二， 價(jià)值塑造于傳播互動(dòng)之中，我們要延伸觸角，切實(shí)加強(qiáng)與網(wǎng)民的密切聯(lián)系。人在哪里，宣傳思想工作的重點(diǎn)就在哪里，我們的傳播觸角、覆蓋半徑就要延伸到哪里。我們深知，對媒體來說，沒有渠道就沒有到達(dá)，沒有到達(dá)就產(chǎn)生不了影響。必須構(gòu)建立體多維的全媒體傳播矩陣，強(qiáng)化與廣大網(wǎng)民的緊密連接。

第三，價(jià)值因同心同行而放大，我們要激活源頭，廣泛聚集正能量生產(chǎn)的強(qiáng)大力量。我們身處全員媒體、人人傳播的時(shí)代，無論是政府高校，還是普通網(wǎng)民，都不再是被動(dòng)的信息接收方，而是信息生產(chǎn)參與方。正能量的源頭活水和生機(jī)活力從何而來？就蘊(yùn)藏在廣大人民群眾之中。因此，主流媒體應(yīng)當(dāng)秉持開放理念，匯聚廣泛力量參與到新聞信息生產(chǎn)傳播之中。

申展利

應(yīng)急管理部新聞發(fā)言人、新聞宣傳司司長

應(yīng)急管理工作與人民群眾的生命財(cái)產(chǎn)安全息息相關(guān)，特別是重大災(zāi)害事故等突發(fā)事件，影響范圍廣、社會(huì)關(guān)注度高。為更好應(yīng)對突發(fā)事件，我們愿與各大媒體平臺(tái)攜手努力。

讓權(quán)威信息直抵真相。網(wǎng)上信息海量混雜，特別是災(zāi)害事故發(fā)生后，各種消息瞬間齊聚，公眾無法辨別真?zhèn)巍Ｕ块T必須第一時(shí)間公布權(quán)威消息，動(dòng)態(tài)發(fā)布救援進(jìn)展，及時(shí)公開調(diào)查結(jié)果；網(wǎng)絡(luò)媒體亦應(yīng)認(rèn)真核實(shí)消息來源，壓縮虛假消息和謠言的生存空間。

讓網(wǎng)絡(luò)精品引領(lǐng)主流。網(wǎng)上內(nèi)容生產(chǎn)有高原，也還需要有更多高峰。在應(yīng)急響應(yīng)期間，政府的調(diào)度指揮、臨場決策，救援隊(duì)伍的赴湯蹈火，群眾的相互依存、自救互救，是制度優(yōu)越性的彰顯，是主流價(jià)值觀的體現(xiàn)，也是人性的光輝和對生命的禮贊。我們期待與各大媒體平臺(tái)合作，聯(lián)合打造具有信息含量、情感質(zhì)量、價(jià)值重量的新媒體產(chǎn)品。

讓理性觀點(diǎn)凝聚共識(shí)。互聯(lián)網(wǎng)是觀點(diǎn)的集散地，思想在這里碰撞，價(jià)值在這里比拼，在重大災(zāi)害和復(fù)雜災(zāi)情面前，各種觀點(diǎn)在網(wǎng)上激烈碰撞。我們期待與各大媒體平臺(tái)攜手努力，倡導(dǎo)科學(xué)精神，呼喚理性表達(dá)。多一些科學(xué)分析、專業(yè)解讀，少一些跟風(fēng)起哄、情緒宣泄；多一些人文情懷、人間大愛，少一些販賣悲情、消費(fèi)災(zāi)難。

李長喜

中央網(wǎng)信辦違法和不良信息舉報(bào)中心主任

近年來，特別是新冠肺炎疫情發(fā)生以來，各類謠言在網(wǎng)上傳播擴(kuò)散，嚴(yán)重?fù)p害網(wǎng)民權(quán)益、污染網(wǎng)絡(luò)環(huán)境。整治網(wǎng)絡(luò)謠言亂象，成為社會(huì)各界共同的心聲。

為回應(yīng)社會(huì)關(guān)切、打擊網(wǎng)絡(luò)謠言，我們主要開展了三方面的工作。一是推進(jìn)依法治理、源頭治理、系統(tǒng)治理。制定完善法律法規(guī)，開展專項(xiàng)治理行動(dòng)，打擊造謠傳謠行為。二是打造中國互聯(lián)網(wǎng)聯(lián)合辟謠平臺(tái)。三是注重“走出去”，積極通過世界互聯(lián)網(wǎng)大會(huì)、國際論壇等多種渠道，就網(wǎng)絡(luò)謠言治理加強(qiáng)國際對話交流。在2021年世界互聯(lián)網(wǎng)大會(huì)“網(wǎng)絡(luò)謠言共治”分論壇上，13個(gè)國家地區(qū)的代表通過線上線下方式共商網(wǎng)絡(luò)謠言治理方案，形成治理共識(shí)。

當(dāng)前，新技術(shù)的發(fā)展給辟謠工作帶來新的挑戰(zhàn)，需要我們進(jìn)一步完善辟謠工作機(jī)制，推進(jìn)治理創(chuàng)新：一是強(qiáng)化統(tǒng)籌，推動(dòng)網(wǎng)絡(luò)辟謠機(jī)制化建設(shè)；二是協(xié)調(diào)聯(lián)動(dòng)，實(shí)現(xiàn)全網(wǎng)辟謠“一盤棋”；三是推出精品，營造良好輿論氛圍。

丁偉

人民日報(bào)社新媒體中心主任

身處百年未有之大變局，立足技術(shù)變革日新月異的網(wǎng)絡(luò)陣地，作為主流媒體，傳播正能量是時(shí)代之需、使命所在。結(jié)合人民日報(bào)新媒體在傳遞主流價(jià)值、做好正能量傳播方面的實(shí)踐，我有六點(diǎn)體會(huì)與大家分享。

第一，用戶是互聯(lián)網(wǎng)內(nèi)容生產(chǎn)的思維原點(diǎn)。回應(yīng)并滿足用戶的多維需求，可以從信息、情感、價(jià)值三個(gè)維度出發(fā)。傳遞信息，就是要真材實(shí)料；傳遞情感，就是要真情實(shí)感；表達(dá)觀點(diǎn)，就是要真知灼見。

第二，有互動(dòng)才有傳播。社交媒體時(shí)代，信息在到達(dá)用戶之時(shí)，真正的傳播才剛剛開始。每一個(gè)“點(diǎn)贊”和“拍磚”，都是反饋；每一個(gè)轉(zhuǎn)發(fā)和跟帖，都是態(tài)度。所以，好的產(chǎn)品一定是“留白”的，這個(gè)“白”就是要留給用戶。

第三，努力年輕態(tài)，和年輕人玩到一塊。會(huì)玩，一方面體現(xiàn)為創(chuàng)新、創(chuàng)意，表達(dá)新、形式新，帶給用戶不一樣的體驗(yàn)；另一方面，則表現(xiàn)為對年輕人行為特征、互動(dòng)心理的敏銳感知。

第四，為裝滿“內(nèi)容套路”的腦子裝上技術(shù)思維的“代碼”。技術(shù)驅(qū)動(dòng)著媒體演進(jìn)，為我們的內(nèi)容創(chuàng)新提供支撐，也為我們的創(chuàng)意抵達(dá)用戶提供橋梁。很多時(shí)候，一些爆款產(chǎn)品的實(shí)質(zhì)就是“創(chuàng)意+技術(shù)”。

第五，開放合作，善借外力，以互補(bǔ)實(shí)現(xiàn)共贏。傳播主體日趨多元，內(nèi)容生態(tài)不斷豐富，好產(chǎn)品對技術(shù)實(shí)力、平臺(tái)流量的要求越來越高。只有開放合作、善借外力，爆款產(chǎn)品才能源源不斷，傳播效果才能達(dá)到最大最優(yōu)。

第六，拓展場景，做好關(guān)系傳播。面對“萬眾皆媒、萬物皆媒”，屏屏可傳播、處處皆入口的新形勢，媒體必須從渠道傳播轉(zhuǎn)向場景傳播，從單純發(fā)布資訊轉(zhuǎn)為提供集多種消費(fèi)場景于一體的綜合服務(wù)。

陳勇

騰訊公司副總裁

2012年末，“正能量”入選年度網(wǎng)絡(luò)流行語，代表了人們對積極進(jìn)取、美好向上的認(rèn)同和期盼。近十年來，媒體融合加速推進(jìn)，全媒體的傳播技術(shù)和內(nèi)容創(chuàng)新精彩紛呈，為正能量傳播注入了澎湃動(dòng)力。今天我想分享三點(diǎn)助力正能量傳播的體會(huì)。

第一，要緊貼時(shí)代命題，為正能量引源頭活水。時(shí)代的變遷、當(dāng)下的奮斗，是創(chuàng)造精品內(nèi)容的最好題材。大流量要從大時(shí)代中孕育。今年，我們聚焦建黨百年主題，和多家媒體合作打造了微電影《在場》、互動(dòng)游戲《閃閃歲月 紅星穿越》等一批“內(nèi)容破界、點(diǎn)擊破億、傳播破圈”的項(xiàng)目。這樣的流量，是民心的匯聚、時(shí)代的回響。

第二，要?jiǎng)?chuàng)新連接形態(tài)，助推正能量百花齊放。如果說流量是枝葉，那么連接就是根系。大流量要在大連接中生長。只有不斷創(chuàng)新技術(shù)、內(nèi)容與用戶之間的連接形態(tài)，不斷豐富連接場景，才能推動(dòng)正能量的流量生態(tài)不斷壯大。

第三，要增進(jìn)價(jià)值依歸，匯聚“善流”傳播美好。大流量要以大價(jià)值為依歸，用正能量傳播助力美好生活。今年，騰訊把社會(huì)價(jià)值上升到公司戰(zhàn)略高度，在數(shù)字適老、未成年人保護(hù)、公益、傳統(tǒng)文化等領(lǐng)域加大投入，用技術(shù)和產(chǎn)品匯聚“善流”。這些產(chǎn)品和能力創(chuàng)新，也是流量的開放與共享。我們期待通過這種開放，不斷探尋正能量傳播的新可能。

張維為

復(fù)旦大學(xué)中國研究院院長

中國網(wǎng)民規(guī)模超過10億，居全球第一。我們在全媒體時(shí)代做的種種探索，都具有全球意義。網(wǎng)絡(luò)是一把雙刃劍，一方面開辟了人類生產(chǎn)生活的新天地、新形式；另一方面，如果完全放任自流，就會(huì)出現(xiàn)謠言四起等亂象。

中國在互聯(lián)網(wǎng)治理方面，積累了很多好經(jīng)驗(yàn)。首先，我們踐行以人民為中心的發(fā)展理念，聚焦于滿足人民群眾對美好生活的需要，為老百姓提供用得上、用得起、用得好的信息服務(wù)。其次，在中國模式下，我們比西方更好地解決了他們面臨的諸如假新聞泛濫等問題。

就如何把網(wǎng)絡(luò)建設(shè)得更好，我總結(jié)了三點(diǎn)：國際眼光、原創(chuàng)研究、一流產(chǎn)品。國際眼光就是精準(zhǔn)把握西方、外部世界；原創(chuàng)研究就是扎扎實(shí)實(shí)、不回避任何問題進(jìn)行研究；一流產(chǎn)品就是向受眾提供有品質(zhì)、有溫度、有思想、經(jīng)得起國際比較的產(chǎn)品，不負(fù)人民群眾的期待。

陳睿

嗶哩嗶哩董事長兼CEO

到今年，B站已經(jīng)成立12年了，但B站仍然是一個(gè)年輕人聚集的平臺(tái)。B站2021年第三季度財(cái)報(bào)顯示，B站月活用戶同比增長35%，達(dá)2.67億，其中86%用戶在35歲以下。B站的UP主大部分是90后、00后的年輕人，去年我們用四個(gè)詞來形容B站的UP主：年輕、有才華、有創(chuàng)意、正能量。目前B站的UP主每個(gè)月會(huì)創(chuàng)作超過1000萬個(gè)視頻，其中90%是原創(chuàng)視頻。

現(xiàn)在的年輕人特別喜歡中國傳統(tǒng)文化，我一直認(rèn)為傳統(tǒng)文化復(fù)興的工作重點(diǎn)在于年輕人，傳統(tǒng)文化要讓年輕人演繹和參與，這樣才會(huì)有持久的生命力?，F(xiàn)在B站上有超過200萬個(gè)中國風(fēng)作品，在過去一年，觀看此類視頻的用戶達(dá)1.36億。B站自己也會(huì)制作一些與傳統(tǒng)文化有關(guān)的作品，比如《花好月圓夜》、評分達(dá)9.5分的《舞千年》。

視頻化將是一個(gè)巨大的潮流，未來90%以上的內(nèi)容都將以視頻形態(tài)呈現(xiàn)。我相信，中國未來會(huì)有上千萬的視頻創(chuàng)作者，而這些創(chuàng)作者將創(chuàng)作出最精品的內(nèi)容。

劉海陵

羊城晚報(bào)報(bào)業(yè)集團(tuán)黨委書記、社長

羊城晚報(bào)一直堅(jiān)守內(nèi)容生產(chǎn)不動(dòng)搖，堅(jiān)持把正能量報(bào)道做精做活。

堅(jiān)守內(nèi)容生產(chǎn)的優(yōu)勢，做老百姓喜聞樂見的精品。人民群眾對美好生活的向往，是我們不斷提高辦報(bào)質(zhì)量和新媒體產(chǎn)品品質(zhì)的動(dòng)力。幾十年來，羊城晚報(bào)不停探索，堅(jiān)持辦好老百姓喜聞樂見的民生報(bào)、文化報(bào)，在黨委、政府和群眾中間發(fā)揮橋梁紐帶作用。

堅(jiān)持文化立報(bào)，以弘揚(yáng)嶺南傳統(tǒng)文化為己任。羊城晚報(bào)自覺將“文化”放在突出位置，創(chuàng)新開拓、外引內(nèi)聯(lián)，注入豐富文化資源，以“新聞為眼、文化為脈”為理念，攜手歷史文化名城惠州市，打造《惠州文脈》全媒體周刊，目前，《惠州文脈》已成為惠州一張閃亮的文化新名片。

大力拓展“新聞+服務(wù)”，助農(nóng)扶貧。羊城晚報(bào)加強(qiáng)與外部網(wǎng)絡(luò)新媒體平臺(tái)的深度合作，積極探索“新聞+服務(wù)”運(yùn)營模式，通過線上線下聯(lián)動(dòng)，助推“粵字號(hào)”優(yōu)質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品順利“出山”。2020年，在荔枝市場營銷行動(dòng)的引領(lǐng)下，廣東荔枝產(chǎn)量較前年增產(chǎn) 66.6%，全年總產(chǎn)值超過180億元，首次實(shí)現(xiàn)了量價(jià)齊升。