2022年1月，“四川觀察”成立四川觀察合創(chuàng)新媒體發(fā)展有限公司，開啟了公司化的運(yùn)營模式，這是四川廣播電視臺將融合發(fā)展改革向縱深推進(jìn)的突破口，也是“四川觀察”總結(jié)過去五年發(fā)展經(jīng)驗(yàn)，開啟下一個五年發(fā)展的新起點(diǎn)。開啟公司化運(yùn)營的模式，就預(yù)示著必須要融入市場、參與競爭。為此，“四川觀察”進(jìn)行了一系列的業(yè)態(tài)布局。

一、媒體融合的核心要點(diǎn)：創(chuàng)造旗艦品牌

回望五年間“四川觀察”的誕生、出圈、成長，就不難發(fā)現(xiàn)，它自己本身就是四川廣播電視臺在媒體融合中創(chuàng)造的旗艦品牌。2017年1月1日，“四川觀察”新聞客戶端正式上線，5年時間，“四川觀察”團(tuán)隊(duì)人數(shù)從3人發(fā)展到現(xiàn)在的160多人；從一個單一的新聞客戶端發(fā)展到如今輻射全網(wǎng)的一端（新聞客戶端）多號（抖音、快手、微博、b站、視頻號等新媒體賬號）全媒體矩陣；客戶端技術(shù)從1.0版本升級為如今的6.0版本，功能更加多樣；全網(wǎng)用戶超過1億，推送信息超過200萬次，信息點(diǎn)擊量超過500億次。其中抖音賬號粉絲超4700萬，穩(wěn)居省級媒體前列；2021年全年短視頻播放量、互動量均居省級臺短視頻賬號前茅。這些數(shù)據(jù)構(gòu)建起了“四川觀察”在全網(wǎng)的傳播力、影響力，“四川觀察”的品牌效益日益凸顯。

作為四川廣播電視臺媒體融合改革的旗艦產(chǎn)品和深度融合發(fā)展的新品牌，“四川觀察”是媒體融合改革的示范案例，也是中國頗具創(chuàng)新力的融媒體平臺。它的品牌影響力得到廣泛認(rèn)可，是網(wǎng)友眼中的“四處觀察小能手”，也是大家口中親切的“觀觀”小伙伴。

二、深度融合的發(fā)展路徑：賦能品牌發(fā)展

隨著四川廣播電視臺媒體融合改革進(jìn)入深水區(qū)，下一步，如何進(jìn)行更深入的融合發(fā)展，成為一道現(xiàn)實(shí)命題。品牌的核心價值在于長期主義，于是“四川觀察”找到了依托自身品牌為其他品牌賦能的長遠(yuǎn)發(fā)展之路。

（一）以重大主題宣傳為契機(jī)為品牌輸出主流價值

“四川觀察”作為四川廣播電視臺的新媒體產(chǎn)品，天生具有主流媒體的內(nèi)容基因，在重大主題宣傳方面，具有獨(dú)一無二的品牌價值優(yōu)勢。

2022年， “四川觀察”客戶端推出《我和總書記在一起》《聆聽囑托》系列報(bào)道，以及《殷殷囑托 時時習(xí)之》系列海報(bào)產(chǎn)品等，取得了良好的宣傳效果，其中，《總書記走在四川大地》來川視察專題瀏覽量達(dá)到近2000萬次。

黨的二十大宣傳報(bào)道中，“四川觀察”緊密結(jié)合二十大報(bào)告中“科技強(qiáng)軍”“弘揚(yáng)中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化”等重要內(nèi)容，連續(xù)推出黨代表人物特寫創(chuàng)意視頻《姜文盛代表：我守護(hù)著殲20》《張燕代表：我是“芙蓉花仙”》，同時運(yùn)用“微縮”“CG特效”等技術(shù)，使短視頻有“顏”有“料”，在全網(wǎng)話題流量實(shí)現(xiàn)破億。

（二）以互聯(lián)網(wǎng)運(yùn)營渠道為突破口提升品牌傳播效能

“四川觀察”以“短視頻+直播”為抓手，以“客戶端+互聯(lián)網(wǎng)運(yùn)營渠道”建設(shè)為突破口，不斷創(chuàng)新迭代內(nèi)容傳播方式，提升品牌傳播效能。以大小屏聯(lián)動方式實(shí)現(xiàn)電視媒體品牌的短視頻傳播，大大拓展了大屏品牌節(jié)目的知名度：策劃高海拔宇宙線觀測站的熱點(diǎn)直播，在網(wǎng)上引發(fā)2億網(wǎng)民關(guān)注，超1.8億的播放使科普傳播實(shí)現(xiàn)破圈；聯(lián)動時差島等媒體開啟全球24小時慢直播，去北歐看世界盡頭，去卡塔爾世界杯的賽場直播修剪草皮……這些輕松、有趣的直播拉近了與用戶的距離。與微博策劃超級紅人節(jié)，實(shí)現(xiàn)與網(wǎng)民的線下互動，進(jìn)一步提升了“四川觀察”的人氣?！八拇ㄓ^察”依靠自己敏銳強(qiáng)勁的互聯(lián)網(wǎng)策劃運(yùn)營能力，有趣、有料的傳播語態(tài)，實(shí)現(xiàn)品牌傳播的最大化。

三、構(gòu)建品牌型新媒體：實(shí)現(xiàn)品牌共創(chuàng)共贏

“四川觀察”秉持“開放辦媒體”的宗旨，賦能合作伙伴，持續(xù)提升“四川觀察”品牌影響力?！八拇ㄓ^察”發(fā)揮自己制造傳播熱點(diǎn)、整合營銷的優(yōu)勢，通過打造品牌節(jié)目、定制微綜微劇等方式，利用全媒體渠道進(jìn)行整合營銷；舉辦系列商業(yè)化活動，凸顯了“四川觀察”品牌IP變現(xiàn)的能力，同時也彰顯了“四川觀察”系統(tǒng)整合資源、開展全案營銷的整體實(shí)力?！盎ヂ?lián)網(wǎng)品牌全鏈路服務(wù)平臺”的提出，是“四川觀察”構(gòu)建品牌型新媒體，探索商業(yè)化路徑，為合作伙伴品牌賦能，實(shí)現(xiàn)雙方共創(chuàng)共贏的又一舉措。

“四川觀察”作為四川廣播電視臺的新媒體旗艦產(chǎn)品，肩負(fù)構(gòu)建主流媒體影響力的使命。未來，“四川觀察”將堅(jiān)持守正創(chuàng)新，堅(jiān)持新聞宣傳“四力”，持續(xù)深耕精品創(chuàng)作，不斷探索視聽創(chuàng)意表達(dá)，拓展多元產(chǎn)業(yè)布局，服務(wù)好互聯(lián)網(wǎng)品牌，深入推進(jìn)媒體融合，實(shí)現(xiàn)口碑和效益的“雙豐收”。