虛擬現(xiàn)實(shí)是新一代信息技術(shù)的重要前沿方向，是數(shù)字經(jīng)濟(jì)的重大前瞻領(lǐng)域，將深刻改變?nèi)祟惖纳a(chǎn)生活方式，其產(chǎn)業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略窗口期已然形成。

近日，CCTV-9紀(jì)錄頻道《螃蟹的征途》節(jié)目采用虛擬現(xiàn)實(shí)技術(shù)在成片中進(jìn)行廣告植入，并將在紀(jì)錄頻道播出。此虛擬廣告技術(shù)首次在中央廣播電視總臺(tái)電視節(jié)目中應(yīng)用播出，為總臺(tái)未來的視頻廣告創(chuàng)新提供了空間。

墻上正在播放的動(dòng)態(tài)電視廣告為后期虛擬植入

虛擬廣告技術(shù)是通過人工智能算法，以后期虛擬技術(shù)在原生視頻節(jié)目中內(nèi)嵌的廣告植入。這種以技術(shù)手段巧妙植入的類原生廣告，與原視頻融為一體，觀眾和用戶不會(huì)察覺是節(jié)目拍攝時(shí)植入還是后期人工智能植入。虛擬廣告是虛擬現(xiàn)實(shí)技術(shù)在影視、廣告行業(yè)的落地場景之一。

11月26-29日19:24，CCTV-9紀(jì)錄頻道將播出紀(jì)錄片《螃蟹的征途》，虛擬廣告首次出現(xiàn)在節(jié)目中，自然融入畫面場景，與內(nèi)容銜接渾然一體，也為日后滿足廣告主動(dòng)態(tài)化的傳播需求，探索了新的解決路徑。

墻上“衛(wèi)龍”廣告牌為后期虛擬植入

虛擬廣告技術(shù)的應(yīng)用，意味著植入廣告不再受節(jié)目拍攝周期的限制，即使已經(jīng)完成前期拍攝的視頻內(nèi)容，只要確定廣告植入點(diǎn)位，在后期制作和播出過程中都有商業(yè)元素的植入機(jī)會(huì)。此舉，有望使廣告招商周期與內(nèi)容價(jià)值周期同步，讓優(yōu)質(zhì)內(nèi)容實(shí)現(xiàn)更多元化的價(jià)值回報(bào)。

木桶上“衛(wèi)龍”廣告logo為后期虛擬植入

未來，此技術(shù)將應(yīng)用到更多視頻節(jié)目的制作和播出中，實(shí)現(xiàn)影視劇、綜藝、紀(jì)實(shí)紀(jì)錄、短視頻、直播等相關(guān)領(lǐng)域的技術(shù)全覆蓋，可不斷開拓虛擬現(xiàn)實(shí)與影視、廣告行業(yè)的融合，推動(dòng)更多創(chuàng)新模式和應(yīng)用服務(wù)。