《華山論鑒》是陜西廣電融媒體集團（陜西廣播電視臺）精心打造的一檔大型文化收藏節(jié)目，也是目前國內(nèi)文化收藏領域具有廣泛的傳播影響力和市場號召力的品牌節(jié)目。在五千年文化中淬煉，又經(jīng)過十載光陰的打磨，《華山論鑒》在十周年之際，于2022年喜獲國家廣電總局“廣電媒體融合新品牌”推選。

作為一檔文化收藏節(jié)目，《華山論鑒》深耕藝術(shù)品鑒藏垂直領域，緊扣受眾需求，聚焦融合發(fā)展，強化服務意識，在“內(nèi)容為王”“渠道為王”“服務為王”三條賽道上同步發(fā)展，并向發(fā)力，成功探索出一條“觀眾轉(zhuǎn)化用戶、線下帶動線上、流量提振收視、產(chǎn)業(yè)反哺節(jié)目”的媒體融合有效的路徑模式。通過不斷創(chuàng)新節(jié)目模式，不斷拓展傳播渠道，不斷完善服務體系，形成了“精品內(nèi)容生產(chǎn)、融媒矩陣構(gòu)建、垂類產(chǎn)業(yè)延伸”三位一體的發(fā)展格局。

內(nèi)容為王 提升媒體公信力

《華山論鑒》聚焦傳統(tǒng)文化藝術(shù)鑒藏，用“死”的器物來講“活”歷史文化，以“小切口”來講好中國的“大故事”， 讓一件件承載著悠久文明、維系著民族精神的收藏藝術(shù)品作為載體，呈現(xiàn)中華文化的博大精深以及文化傳承的源遠流長。

《華山論鑒》成長發(fā)展的十年，已在國內(nèi)鑒寶節(jié)目領域創(chuàng)下了多項之最：節(jié)目體量之最（60-80分鐘）、錄制規(guī)模之最（1600m2演播室、12訊道）、專家陣容之最（文化團、鑒定席、市場團三方陣營，每場12名以上專家出場）、以及同類節(jié)目中收視排名之最、融媒矩陣粉絲規(guī)模之最、延伸產(chǎn)業(yè)市場開發(fā)規(guī)模之最等等。

而十年發(fā)展中最具IP價值的，是一套原創(chuàng)的節(jié)目模式，這也是《華山論鑒》打造媒體公信力的源泉。節(jié)目以“價值牌”作為情節(jié)推進主線索，圍繞一件藏品，分別從文化評價、收藏鑒定、市場分析等三個維度進行綜合判定，通過提煉“收藏價值VS文化價值VS市場價格”的對比，讓藏品的綜合價值充分彰顯。這一模式是《華山論鑒》獨創(chuàng)，開全國收藏節(jié)目之先。

十周年之際，節(jié)目進行了全新升級改版，在藏品鑒定流程上進一步細化為“預鑒”“成鑒”“終極合鑒”——通過對藏品的三重把關(guān)，讓《華山論鑒》真正成為去偽存真的試金石。同時，又創(chuàng)新增加了“西岳令”的創(chuàng)意元素，在鑒定過程中，當場上三方陣營的專家團意見不一致時，就隨時可能觸發(fā)“西岳令”，從而通過空降第四位專家，擴大“會診”規(guī)模，為藏品增加鑒定權(quán)益，真正做到了對每一件藏品的充分尊重、對鑒定結(jié)論的高度負責和對文化傳承的絕對敬畏。

與同類鑒寶節(jié)目相比，《華山論鑒》的節(jié)目模式最大的特質(zhì)在于重“論”大于重“鑒”。對于鑒定過程中出現(xiàn)的不同看法，《華山論鑒》包容不同觀點的存在，允許質(zhì)疑聲音的出現(xiàn)，不遮蔽分歧，不封殺異議，提倡現(xiàn)場展開交流與論辨，讓爭論在節(jié)目中真實呈現(xiàn)，讓真理在爭論中自然出場，讓廣大觀眾和藏友擁有評判權(quán)，在充分的爭論中實現(xiàn)價值正確引導。

正是有了“論”的過程，才讓廣大觀眾和藏友認識到古董鑒定中真的有很多無法蓋棺定論的情況；也正是有了“論”的過程，一件藏品的真正價值，包括文化藝術(shù)價值、考古價值、市場價值才會在廣大藏友心中形成一個立體、全方位的概念。

平臺為王 拓展融合傳播力

進入到網(wǎng)絡時代、全媒時代，如何讓自己的傳播內(nèi)容在爆炸式、碎片化的海量信息中突出重圍，快捷而持續(xù)地呈現(xiàn)在受眾面前？這成為《華山論鑒》面對的重要課題。

在堅持“文化電視”品性的同時，《華山論鑒》借助大屏優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的傳播影響力，按照“小投入啟動、少成本擴張、大規(guī)模爆發(fā)、集中化收益”的發(fā)展思路，迅速構(gòu)筑起包括華山論鑒官方微信號、抖音號、快手號、視頻號、小程序、APP在內(nèi)的融媒矩陣，粉絲規(guī)模突破600萬。

《華山論鑒》通過融媒矩陣及頭部視頻網(wǎng)站，不斷拓展自身的傳播力。2019年以來，節(jié)目月均搜索播放頻率超過50萬；年均瀏覽量達十萬級以上的爆款達到1276條、百萬級以上311條、千萬級以上22條。

海外傳播方面，自2021年4月以來，央視網(wǎng)旗下的未來電視開始代運營陜西衛(wèi)視海外YouTube平臺，《華山論鑒》作為主打節(jié)目，流量持續(xù)穩(wěn)定，觀眾留言互動關(guān)注度高。節(jié)目總觀看量超過380萬次，觀看時長超過128.7萬小時。

服務為王?聚合品牌影響力

憑借融媒矩陣的傳播優(yōu)勢，《華山論鑒》以8000萬收藏愛好者為受眾群、以600萬粉絲規(guī)模為轉(zhuǎn)化池，及時、充分、持續(xù)地了解需求點，由此打開了產(chǎn)業(yè)開發(fā)思路。

通過聯(lián)合行業(yè)專業(yè)力量，共同進行產(chǎn)業(yè)開拓和模式創(chuàng)新，《華山論鑒》成功培育出“華山論鑒全國巡回海選鑒寶活動”“華山在線·中華大聯(lián)拍”“華山在線·品臻云鑒”“華山研修院”等優(yōu)質(zhì)產(chǎn)業(yè)項目；正在積極開拓“華山在線·山門大集”“藝術(shù)品鑒賞菁英養(yǎng)成計劃”等創(chuàng)新產(chǎn)業(yè)項目。

產(chǎn)業(yè)規(guī)模不斷擴大、業(yè)態(tài)不斷豐富，《華山論鑒》逐步形成了一個需求相接、支撐相顧、效益相生、環(huán)環(huán)相扣的融媒產(chǎn)業(yè)生態(tài)閉環(huán)。

未來，《華山論鑒》還將聯(lián)合專業(yè)力量，運用區(qū)塊鏈技術(shù)，契合年輕人的價值審美和數(shù)字空間的消費習慣，發(fā)布具有唯一數(shù)字憑證的數(shù)字文創(chuàng)藏品；通過虛擬現(xiàn)實技術(shù)開發(fā)數(shù)字博物展廳和線上文博漫游，激活數(shù)字文化遺產(chǎn)，拓展文化消費新場景，試水華山鑒藏元宇宙，讓文物真正地“活”起來，動態(tài)呈現(xiàn)數(shù)字賦能下的中華傳統(tǒng)文化全新面貌。

雙效合一 打造融合引導力

作為一檔品牌節(jié)目，《華山論鑒》以高度的媒體責任感，不斷樹立文化自信，努力講好中國故事，塑造引領積極的社會規(guī)范和價值體系。在娛樂大眾的同時，向受眾傳遞向上的生活理念，并使他們在健康的收藏心態(tài)下享受收藏樂趣，讓收藏行為中核心的文化價值重新彰顯，對倡導積極的文化消費起到了正向作用，履行了主流媒體應有的社會責任。

作為一檔文化節(jié)目，《華山論鑒》通過講述藏品相關(guān)的收藏鑒賞知識，引領觀眾提高對古代藝術(shù)的當代理解，強化大眾的文物保護意識，在潛移默化中提升審美意識與藝術(shù)修養(yǎng)；通過講述藏品背后的歷史故事與文化知識，引領觀眾感受歷史的積淀與文化的傳承，從而潤物無聲地受到優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的熏陶。

作為一檔垂直類節(jié)目，其核心受眾是廣大收藏愛好者，及時、充分、持續(xù)地了解關(guān)注他們的需求，是節(jié)目設計的出發(fā)點和落腳點。《華山論鑒》讓觀眾在獲得收藏知識的同時，也洞悉了投資理財?shù)男纶厔荩瑤ьI觀眾客觀了解收藏領域，理性科學地看待市場價值與藝術(shù)價值的關(guān)系，幫助大眾更加清晰、冷靜地審視藝術(shù)市場。

作為一檔社會服務類節(jié)目，貼近藏友、貼近生活是初心，也是宗旨。節(jié)目中不斷引入社會話題的探討，分享收藏人生的點點滴滴，領略收藏江湖的形形色色，讓文化貼地行走，把收藏文化落地還原到真實的生活之中。

作為弘揚中華傳統(tǒng)文化的講壇、普及藝術(shù)鑒賞與收藏理念的課堂、文化收藏領域辨假去偽的試金石和藝術(shù)品投資市場的風向標——不論在線上還是線下，《華山論鑒》正在成為行業(yè)標準的創(chuàng)新制定者和行業(yè)規(guī)范的創(chuàng)新引領者。