數(shù)字視聽產(chǎn)業(yè)有四個關(guān)鍵特征，體驗性、共創(chuàng)性、融合性以及分眾性。準(zhǔn)確理解這一時代背景，有助于我們搶抓發(fā)展機(jī)遇、把握發(fā)展紅利，打造數(shù)字視聽產(chǎn)業(yè)發(fā)展新優(yōu)勢。

一、體驗時代，數(shù)字視聽成為場景營造的重要應(yīng)用

當(dāng)前，視頻和音頻在畫質(zhì)、音質(zhì)上已進(jìn)入瓶頸期，為用戶提供身臨其境的體驗是視聽產(chǎn)業(yè)發(fā)展新的目標(biāo)。《中華人民共和國國民經(jīng)濟(jì)和社會發(fā)展第十四個五年規(guī)劃和2035年遠(yuǎn)景目標(biāo)綱要》明確提出，“十四五”時期要發(fā)展沉浸式體驗、虛擬展廳等新型視聽服務(wù)。《沉浸式文旅新業(yè)態(tài)2020年—2021年發(fā)展報告》顯示，中國沉浸式新業(yè)態(tài)種類從2018年的21種增長到目前的41種，沉浸體驗項目數(shù)量達(dá)到1521項，其業(yè)態(tài)幾乎覆蓋文旅新興消費的所有領(lǐng)域，并顯示出強(qiáng)勁增長勢頭，標(biāo)志著中國成為全球沉浸產(chǎn)業(yè)最為發(fā)達(dá)的國家之一。數(shù)字視聽成為場景營造、沉浸體驗最重要的一個手段，并在推動產(chǎn)業(yè)發(fā)展方面的獲得層出不窮的成功經(jīng)驗。《長安十二時辰》讓觀眾將目光再一次對準(zhǔn)了古都西安，該劇播出一周后，西安旅游熱度上漲22%；《夢華錄》在長沙推出線下沉浸式主題集市，吸引大量身穿漢服的古風(fēng)愛好者前來打卡；《夜上黃鶴樓》以黃鶴樓公園為載體，呈現(xiàn)浸式光影演藝體驗，為這座千年名樓增添新玩法。這些實踐都告訴我們，數(shù)字視聽在營造實體經(jīng)濟(jì)和推動實體經(jīng)濟(jì)的發(fā)展方面，都有獨到之處，數(shù)字視聽推動產(chǎn)業(yè)擴(kuò)容的步伐正在加快。

二、共創(chuàng)時代，數(shù)字視聽成為內(nèi)容生產(chǎn)的重要表達(dá)

所謂“共創(chuàng)”，是在技術(shù)驅(qū)動下傳統(tǒng)視聽向數(shù)字視聽迭代過程中顯現(xiàn)的新特征，具體包含三個層面。

第一，生產(chǎn)機(jī)制的共創(chuàng)。近年來，移動視頻行業(yè)的生產(chǎn)機(jī)制從UGC模式逐漸進(jìn)化為UGC、PGC以及PUGC等多元模式并存的“共創(chuàng)”狀態(tài)。

第二，生產(chǎn)主體的共創(chuàng)。不論是傳統(tǒng)電視節(jié)目還是網(wǎng)絡(luò)綜藝節(jié)目，互動性都是吸引觀眾的亮點所在，大眾參與創(chuàng)作的直播、彈幕等形式大大豐富了當(dāng)前的數(shù)字視聽文化內(nèi)容，大眾作為創(chuàng)作者的地位日益凸顯，自媒體發(fā)展迅猛。短視頻等形式的慕課也成為學(xué)習(xí)知識的重要渠道。比如，2018和2019年這兩年，我在傳媒大學(xué)演播室做了非商業(yè)性的跨年學(xué)習(xí)內(nèi)容直播，每次受眾超過一億人。

第三，生產(chǎn)語境的共創(chuàng)。具體而言，一是視聽消費虛實融合，實現(xiàn)跨載體呈現(xiàn)、跨時空交互；二是數(shù)字技術(shù)推動視聽業(yè)態(tài)復(fù)合升級，數(shù)字視聽成為“新基建”屬性凸顯；三是新技術(shù)促進(jìn)特殊群體視聽使用體驗不斷優(yōu)化。隨著技術(shù)的演進(jìn)，共創(chuàng)的形式也將不斷迭代。比如，AI將日益深入地參與“共創(chuàng)”。當(dāng)前，好萊塢編劇工會（WGA）擬允許在不影響編劇的署名和分成的前提下，以ChatGPT為代表的人工智能技術(shù)應(yīng)用于劇本創(chuàng)作。Netflix也推出了首部AIGC動畫短片《犬與少年》。這些案例都說明證實，AI等新技術(shù)不會淘汰創(chuàng)作者，但會淘汰那些沒有掌握新技術(shù)的創(chuàng)作者。

三、融合時代，數(shù)字視聽成為產(chǎn)業(yè)融合的重要鏈接

當(dāng)前，數(shù)字視聽產(chǎn)業(yè)作為數(shù)字經(jīng)濟(jì)的重要價值元素和場景標(biāo)配，已經(jīng)嵌入文化、科技、旅游、演藝等社會各領(lǐng)域，“視聽+數(shù)據(jù)服務(wù)”“視聽+文旅文創(chuàng)”“視聽+直播電商”“視聽+終端制造”“視聽+現(xiàn)代教育”等新業(yè)態(tài)、新模式日益豐富，不同業(yè)態(tài)的邊界模糊、融合加深，“視聽+”產(chǎn)業(yè)延伸拓展所構(gòu)成的大視聽產(chǎn)業(yè)已進(jìn)入一個新階段，大視聽正在成為數(shù)字經(jīng)濟(jì)和數(shù)字文化的關(guān)鍵引擎和重要組成部分。

在這樣大視聽產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展中，我們的膽子要更大一點，要勇敢地?fù)肀r代、擁抱時代給廣電帶來的變化。河南衛(wèi)視的“中國節(jié)日”就開啟了大視聽產(chǎn)業(yè)運營新思路。首先，在IP授權(quán)上，著重發(fā)揮“中國節(jié)日”IP優(yōu)勢，賦能產(chǎn)業(yè)、打造IP+文旅+共創(chuàng)多維度項目落地。其次，在文創(chuàng)產(chǎn)品開發(fā)上，“中國節(jié)日·游研學(xué)之元典少年游研學(xué)”項目已經(jīng)啟動，重點打造“中國節(jié)日·中國禮文化”周邊。第三，開發(fā)焦作陳家溝度假村民宿群、焦作修武沙墻理想村和洛陽龍門度假酒店等民宿集群。第四，打造北京河南大廈唐宮夜宴官方形象店、北京亦莊唐宮文創(chuàng)·云果潮玩旗艦店、上海光海書局唐宮文創(chuàng)區(qū)、信陽博客小街文創(chuàng)街區(qū)等實體門店。

四、分眾時代，數(shù)字視聽成為精準(zhǔn)服務(wù)的重要引領(lǐng)

憑借一部爆款達(dá)到萬人空巷的時代已經(jīng)過去,互聯(lián)網(wǎng)時代的觀眾需求更加多樣，分眾化成為符合市場規(guī)律的發(fā)展方向。分眾時代，“精準(zhǔn)”最為關(guān)鍵。精準(zhǔn)算力帶來的精準(zhǔn)目標(biāo)客戶，對位客戶需求的精準(zhǔn)產(chǎn)品，是我們當(dāng)前發(fā)展的王道。

視聽服務(wù)精準(zhǔn)化步伐正在全面提速。首先，電視頻道的智能化推送取得重要進(jìn)展。2022年9月起，中國廣電集團(tuán)有線電視智能推薦頻道服務(wù)在北京、上海、杭州試點上線，通過AI計算，從海量內(nèi)容庫中自動編排、連續(xù)推送定制節(jié)目，創(chuàng)新了精準(zhǔn)服務(wù)的形態(tài)。其次，廣電總局印發(fā)《5G頻道技術(shù)白皮書》，加快推進(jìn)5G頻道落地，提出5G頻道視聽新內(nèi)容、新消費、新溝通以及新入口四大應(yīng)用場景，奠定精準(zhǔn)服務(wù)的底層能力。第三，越來越多網(wǎng)絡(luò)視聽平臺用主流價值優(yōu)化算法推薦機(jī)制，將精準(zhǔn)推送和有效供給相結(jié)合，有效提升優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的傳播力、影響力。

基于數(shù)字技術(shù)發(fā)展的生產(chǎn)力革命正全方位重塑著廣電視聽產(chǎn)業(yè)格局。通過數(shù)字化、智能化的賦能，將數(shù)字經(jīng)濟(jì)與實體經(jīng)濟(jì)深度融合，是驅(qū)動數(shù)字視聽產(chǎn)業(yè)生產(chǎn)方式、服務(wù)方式變革，升級產(chǎn)業(yè)形態(tài)、擴(kuò)容產(chǎn)業(yè)價值的重要動能。

（作者系北京京和文旅發(fā)展研究院院長、中國文化產(chǎn)業(yè)協(xié)會副會長、文化和旅游部文化和旅游研究基地首席專家；本文由國家廣電總局發(fā)展研究中心董瀟瀟根據(jù)作者在大視聽產(chǎn)業(yè)高峰論壇上的演講整理）