?陜西廣電融媒體集團(tuán)(臺(tái))發(fā)揮“絲路起點(diǎn)”主流媒體優(yōu)勢(shì)，積極響應(yīng)共建“一帶一路”倡議，策劃實(shí)施大型跨國(guó)全媒體活動(dòng)“絲綢之路萬(wàn)里行”，活動(dòng)完整穿越陸上絲路和海上絲路四條國(guó)際大通道，采用“臺(tái)、報(bào)、網(wǎng)、端、微、刊”等全媒體方式全景展現(xiàn)絲綢之路的時(shí)代風(fēng)貌，創(chuàng)新路徑方法講好中國(guó)故事。

在中宣部、國(guó)家廣電總局和陜西省委宣傳部等部門共同指導(dǎo)下，從2014年開(kāi)始，陜西廣電融媒體集團(tuán)（臺(tái)）發(fā)起策劃實(shí)施大型跨國(guó)全媒體活動(dòng)“絲綢之路萬(wàn)里行”?；顒?dòng)組建全媒體自駕團(tuán)，從古絲路起點(diǎn)陜西出發(fā)，前往意大利羅馬（“2014張騫之路”）、俄羅斯莫斯科（“2015草原之路”）、印度加爾各答（“2015玄奘之路”）、匈牙利布達(dá)佩斯（“2017茯茶之路”）、英國(guó)倫敦（“2018馬可·波羅之路”）、泰國(guó)曼谷（“2019魅力東盟”）、中國(guó)西部（“2022西望中國(guó)”）。9年來(lái)，7次“萬(wàn)里行”活動(dòng)到訪亞歐大陸50多個(gè)國(guó)家和地區(qū)，上百座絲路名城，采訪車輛行程累積上百萬(wàn)公里，見(jiàn)證了“一帶一路”倡議從宏大構(gòu)想到高質(zhì)量發(fā)展的進(jìn)程。??

作為全球持續(xù)時(shí)間最長(zhǎng)、規(guī)模最大的“絲路”主題全媒體跨國(guó)活動(dòng)，“絲綢之路萬(wàn)里行”深耕“絲路IP”，創(chuàng)造性地將融媒內(nèi)容生產(chǎn)、技術(shù)創(chuàng)新應(yīng)用、經(jīng)貿(mào)文化合作、媒體公共外交有機(jī)融合，著力打造“絲路國(guó)際媒體聯(lián)盟+絲路文旅經(jīng)貿(mào)推介+絲路魅力品牌巡展”三位一體的國(guó)際化平臺(tái)，開(kāi)創(chuàng)出別具一格的全媒體國(guó)際傳播生產(chǎn)運(yùn)營(yíng)新模式。 ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ?

活動(dòng)有以下五大亮點(diǎn)。 ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ?

第一，整合中外媒介資源，拓展一體化傳播渠道。在較長(zhǎng)的傳播周期和地理跨度里，“絲綢之路萬(wàn)里行”全媒體團(tuán)搭建了多張立體傳播網(wǎng)，包括由新華社、光明日?qǐng)?bào)、中國(guó)國(guó)際廣播電臺(tái)、鳳凰衛(wèi)視等組建的全國(guó)聯(lián)播網(wǎng)，陜、甘、寧、青、新、閩、桂等國(guó)內(nèi)省級(jí)電視臺(tái)組建的省級(jí)衛(wèi)視聯(lián)播網(wǎng)，由哈薩克斯坦、俄羅斯、匈牙利、意大利等國(guó)媒體組建的國(guó)際聯(lián)盟網(wǎng)，還有由今日頭條、微信、 微博、抖音、Facebook、Twitter等組成的中外新媒體平臺(tái)網(wǎng)，在車隊(duì)行進(jìn)過(guò)程中將信息通過(guò)中外多張傳播網(wǎng)進(jìn)行聯(lián)動(dòng)傳播。采訪車?yán)锎罱私z路新聞采編中心，由電視、報(bào)紙、廣播、新媒體等組成的報(bào)道小組通過(guò)SNG衛(wèi)星轉(zhuǎn)播車、TVU 5G傳輸背包、手機(jī)移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)等技術(shù)和設(shè)備實(shí)時(shí)傳輸給國(guó)內(nèi)外各大終端，再根據(jù)不同端口受眾特性，增強(qiáng)分眾化傳播，不斷提高內(nèi)容與受眾適配度，形成了廣電媒體、視頻網(wǎng)站、社交媒體、手機(jī)移動(dòng)用戶端跨平臺(tái)傳播，有效提升了“行進(jìn)式”全媒體跨境報(bào)道的高度與廣度。

活動(dòng)聯(lián)合中外媒體組建采編矩陣，搭建跨國(guó)立體傳播網(wǎng)，打破采編傳輸壁壘，實(shí)行生產(chǎn)流程再造，推動(dòng)內(nèi)容產(chǎn)品共享，原創(chuàng)新聞發(fā)稿量達(dá)到1萬(wàn)篇，活動(dòng)全球傳播總量超20億次。

第二，全媒體內(nèi)容產(chǎn)品集納式呈現(xiàn)，打造多元立體“絲路IP”。全媒體團(tuán)聚焦中國(guó)與絲路各國(guó)、各地區(qū)在人文交流、經(jīng)貿(mào)合作的新成就，發(fā)掘新亮點(diǎn)，以絲路“五通”為主題，秉承移動(dòng)優(yōu)先和融媒傳播理念，優(yōu)選線索和主題，跨部門協(xié)作、多兵種作戰(zhàn)，生產(chǎn)出新聞專欄《絲路進(jìn)行時(shí)》、高端訪談節(jié)目《絲路會(huì)客廳》、融媒直播《冬闖雪域》、《圍爐夜話》、系列短視頻《絲路上的博物館》、《尋找最美星空》等視音頻內(nèi)容集群，激發(fā)出重大主題宣傳在時(shí)間、空間雙重維度上產(chǎn)生的熱度、深度與持續(xù)度，創(chuàng)造融媒內(nèi)容生產(chǎn)新形態(tài)，打好“新聞+”這一內(nèi)容生產(chǎn)基礎(chǔ)?；顒?dòng)還衍生出一批精品出版物和藝術(shù)品，先后出版《絲路云履》等20余本多語(yǔ)種出版物，在國(guó)內(nèi)外多城舉辦“壯美絲路”圖片展、“絲路萬(wàn)里圖”畫(huà)展，開(kāi)發(fā)手機(jī)小游戲。內(nèi)容產(chǎn)品跨界破圈，實(shí)現(xiàn)中國(guó)故事和中國(guó)聲音的全球化、區(qū)域化、分眾化表達(dá)。

第三，積極實(shí)踐創(chuàng)新技術(shù)，應(yīng)用場(chǎng)景不斷拓展。“絲綢之路萬(wàn)里行”活動(dòng)克服多語(yǔ)種交流、特殊地理環(huán)境等障礙，聯(lián)合華為、中國(guó)移動(dòng)、中國(guó)北斗等技術(shù)公司，在眾多國(guó)家和地區(qū)探索使用5G、8K、云計(jì)算轉(zhuǎn)播、360度全景技術(shù)等，在技術(shù)賦能內(nèi)容生產(chǎn)方面實(shí)現(xiàn)了新突破。媒體團(tuán)架設(shè)360度視頻記錄儀，全景記錄海上絲路和陸上絲路的行程，留下珍貴的視頻影像資料。從中國(guó)到中亞，從亞洲到歐洲，穿越高山、平原、峽谷及海洋，實(shí)現(xiàn)中國(guó)衛(wèi)星車第一次全程直播“絲綢之路”，陜西廣電融媒體集團(tuán)(臺(tái))也成為中國(guó)第一家擁有歐衛(wèi)認(rèn)證衛(wèi)星車的廣電機(jī)構(gòu)?；顒?dòng)組還聯(lián)合中國(guó)“北斗衛(wèi)星”首次全程導(dǎo)航古絲綢之路，實(shí)地探測(cè)、校量導(dǎo)航數(shù)據(jù)。太空中的北斗衛(wèi)星，不僅全天候全程守衛(wèi)著車隊(duì)的前行，還為車隊(duì)整程記錄了詳盡的軌跡數(shù)據(jù)，展現(xiàn)了多維立體的絲路軌跡。

第四，自主搭建國(guó)際傳播平臺(tái)，深化絲路媒體互聯(lián)互通。依托“絲綢之路萬(wàn)里行”活動(dòng)，陜西廣電融媒體集團(tuán)(臺(tái))聯(lián)合哈薩克斯坦、俄羅斯、匈牙利、意大利等國(guó)主流電視媒體，2017年發(fā)起創(chuàng)建國(guó)際傳播聯(lián)盟機(jī)構(gòu)，擴(kuò)展外宣陣地，全球23家電視媒體加入“絲路國(guó)際衛(wèi)視聯(lián)盟”。2022年“西望中國(guó)”活動(dòng)進(jìn)程中，陜、甘、寧、青、新等數(shù)十家絲路沿線兄弟廣播電視臺(tái)進(jìn)行融媒戰(zhàn)略合作簽約，并發(fā)起成立“一帶一路”全媒體傳播聯(lián)盟，以“絲綢之路萬(wàn)里行”全媒體活動(dòng)為契機(jī)，在共商、共建、共享的原則基礎(chǔ)上，堅(jiān)持移動(dòng)優(yōu)先策略、技術(shù)引領(lǐng)戰(zhàn)略、生態(tài)平臺(tái)思維和數(shù)據(jù)驅(qū)動(dòng)意識(shí)，著力構(gòu)建集約化全媒體傳播體系。兩個(gè)聯(lián)盟成立后，成員單位通過(guò)資源互補(bǔ)，共同構(gòu)建起“一帶一路”沿線媒體資源共享的交流平臺(tái)。依托媒體聯(lián)盟還舉辦了絲路國(guó)際文化產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新與發(fā)展高峰論壇、絲路國(guó)際媒體聯(lián)盟聯(lián)席會(huì)，聯(lián)合制作大型綜藝節(jié)目《絲路春晚》，聯(lián)合開(kāi)發(fā)“絲路云”全球新聞素材共享”平臺(tái)，組織“絲路媒體看中國(guó)”外宣活動(dòng)，舉辦大型外宣欄目《這里是中國(guó)》全球發(fā)布會(huì)等多項(xiàng)活動(dòng)，構(gòu)建從節(jié)目?jī)?nèi)容制作到聯(lián)合傳播再到市場(chǎng)運(yùn)轉(zhuǎn)的生態(tài)鏈，不斷強(qiáng)化融媒全球傳播效果。

第五，開(kāi)拓產(chǎn)業(yè)發(fā)展渠道，做強(qiáng)品牌國(guó)際營(yíng)銷。“絲綢之路萬(wàn)里行”媒體團(tuán)聯(lián)合中國(guó)駐外大使館、當(dāng)?shù)卣?、商?huì)，邀請(qǐng)各國(guó)政界、商界、文化旅游業(yè)等多個(gè)領(lǐng)域相關(guān)機(jī)構(gòu)，在俄羅斯莫斯科、德國(guó)法蘭克福、意大利米蘭、瑞士日內(nèi)瓦、西班牙馬德里、葡萄牙里斯本、法國(guó)巴黎、英國(guó)倫敦、柬埔寨金邊、馬來(lái)西亞吉隆坡等地成功舉辦二十余場(chǎng)“‘ 一帶一路’文化經(jīng)貿(mào)推介會(huì)”。活動(dòng)還組織中國(guó)電信、中國(guó)移動(dòng)等上百個(gè)中國(guó)品牌分批次跟隨車隊(duì)，在絲路沿線30 多個(gè)國(guó)家和地區(qū)舉辦“絲路魅力品牌”專場(chǎng)推介會(huì)、品鑒會(huì)等，與意向客戶現(xiàn)場(chǎng)簽約，表達(dá)了以實(shí)際行動(dòng)踐行“一帶一路”倡議、塑造中國(guó)品牌、創(chuàng)造中國(guó)價(jià)值的信心。隨團(tuán)的品牌代表現(xiàn)場(chǎng)推介，搭建品牌體驗(yàn)區(qū)，吸引海外民眾及客商，這種“體驗(yàn)式”傳播，不僅有效促進(jìn)了商業(yè)合作意向的達(dá)成，更深層次推廣了中國(guó)品牌與中國(guó)文化。海外活動(dòng)在新聞+政務(wù)服務(wù)商務(wù)中融入國(guó)際化元素，助力合作伙伴從地方品牌、本土品牌向全球品牌升維，催生運(yùn)營(yíng)新業(yè)態(tài)，活動(dòng)總收入達(dá)到8000余萬(wàn)元。

格魯吉亞總理伊拉克利·加里巴什維利認(rèn)為活動(dòng)“展示了中國(guó)媒體人的毅力和勇氣”，哈薩克斯坦前總理捷列先科認(rèn)為媒體團(tuán)擔(dān)當(dāng)了“兩國(guó)友好交往的友誼大使”，吉爾吉斯斯坦總統(tǒng)顧問(wèn)蘇丹拉耶夫·安科莫維奇在接受陜西衛(wèi)視專訪時(shí)說(shuō)：“一千多年前，你們的先輩開(kāi)創(chuàng)絲綢之路，將世界聯(lián)通起來(lái)?，F(xiàn)在你們重走絲路，同樣是在溝通世界，這是一項(xiàng)偉大的工作?！敝袊?guó)對(duì)外友好協(xié)會(huì)評(píng)價(jià)萬(wàn)里行活動(dòng)承擔(dān)了“絲路民間外交”的使命。