《2023中國(guó)網(wǎng)絡(luò)視聽發(fā)展研究報(bào)告》顯示，截至2022年12月，我國(guó)短視頻用戶規(guī)模達(dá)10.12億，用戶人均單日使用時(shí)長(zhǎng)超過(guò)2.5個(gè)小時(shí)。

與此同時(shí)，從視頻內(nèi)容到評(píng)論區(qū)，全方位個(gè)性化“定制”，將加重信息繭房現(xiàn)象，窄化信息視野，固化認(rèn)知和價(jià)值觀，使用戶失去批判性思維和多元化思考的能力。

前段時(shí)間，千萬(wàn)粉絲網(wǎng)紅“秀才”賬號(hào)被封，帶火了一個(gè)詞——信息繭房。

在大數(shù)據(jù)個(gè)性化推薦機(jī)制下，人們?cè)诨ヂ?lián)網(wǎng)上偏向于接觸和消費(fèi)符合自己興趣、觀點(diǎn)和價(jià)值觀的信息，而忽視或排斥不同或相反的信息，從而形成自我封閉的信息環(huán)境，將自己的生活桎梏于像蠶繭一般的“繭房”中。

“秀才”被封號(hào)后，許多人說(shuō)這是他們第一次知道這個(gè)擁有千萬(wàn)粉絲的頂流中老年主播，這是因?yàn)榇髷?shù)據(jù)將“秀才”這類主播定向推給特定粉絲群體，而極少出現(xiàn)在年輕人的手機(jī)屏幕上，這就是信息繭房的體現(xiàn)。

不僅如此，小牛在刷短視頻時(shí)，跟同事分享了評(píng)論區(qū)的某條熱評(píng)，結(jié)果意外地發(fā)現(xiàn)不同人看到的評(píng)論區(qū)居然不一樣。

小牛在網(wǎng)上搜索發(fā)現(xiàn)，這種現(xiàn)象普遍存在，不少網(wǎng)友在各種視頻評(píng)論區(qū)進(jìn)行了比對(duì)測(cè)試。

仔細(xì)觀察這些短視頻平臺(tái)的評(píng)論區(qū)可以發(fā)現(xiàn)，用戶沒有選擇按照熱度或時(shí)間進(jìn)行排序的權(quán)限，但地域、性別、年齡都有可能成為“定制評(píng)論區(qū)”的標(biāo)準(zhǔn)。

《2023中國(guó)網(wǎng)絡(luò)視聽發(fā)展研究報(bào)告》顯示，截至2022年12月，我國(guó)短視頻用戶規(guī)模達(dá)10.12億，用戶人均單日使用時(shí)長(zhǎng)超過(guò)2.5個(gè)小時(shí)。

與此同時(shí)，從視頻內(nèi)容到評(píng)論區(qū)，全方位個(gè)性化“定制”，將加重信息繭房現(xiàn)象，窄化信息視野，固化認(rèn)知和價(jià)值觀，使用戶失去批判性思維和多元化思考的能力。

這類“短視”的短視頻易于造就“短視”的用戶，值得我們警惕。

“短視”之一：視覺刺激大行其道

注意力經(jīng)濟(jì)時(shí)代，為了追求經(jīng)濟(jì)利益，博大眾眼球，贏得流量，部分短視頻趨向獵奇化、庸俗化、淺表化。

例如以“賣衛(wèi)生紙”爆火的抖音網(wǎng)紅殷世航，為炒作博眼球，通過(guò)直播帶貨實(shí)現(xiàn)商業(yè)變現(xiàn)，自導(dǎo)自演了一出愛恨情仇的大戲吸引消費(fèi)者注意力。聲勢(shì)浩大的求婚戲碼“以假亂真”，5小時(shí)達(dá)成了4000多萬(wàn)的銷售額。

此類短視頻以“變現(xiàn)”為最終目的，內(nèi)容趨于逗笑和淺表，通過(guò)各種剪輯拼接，模糊虛假和真實(shí)的界限，制造出各種各樣的視覺奇觀，只注重當(dāng)下的情緒渲染和娛樂消遣。

“短視”之二：情緒繭房更為有害

中國(guó)傳媒大學(xué)新聞學(xué)院副院長(zhǎng)、教授曹培鑫表示，種種內(nèi)容和形式劣質(zhì)的短視頻流行，本質(zhì)上仍是某個(gè)“瞬間”的流行，沒有太多價(jià)值增量，也帶來(lái)“信息繭房”的升級(jí)版——“情緒繭房”或“感官繭房”，是一種更差質(zhì)量且有害的信息服務(wù)。
近日，一段“女外賣員深夜送餐回來(lái)車子被偷”的視頻在網(wǎng)絡(luò)上引發(fā)熱議。視頻中，該女外賣員發(fā)現(xiàn)電動(dòng)車被偷后，在路燈下崩潰痛哭，引起網(wǎng)友的激憤和同情。

然而，湖南懷化警方調(diào)查發(fā)現(xiàn)，該視頻為自導(dǎo)自演的虛假視頻。自今年4月份起，該自媒體賬號(hào)發(fā)布了許多諸如“兩摩托車司機(jī)爭(zhēng)奪客源”“媽媽讓女孩在大雨中跪下”等話題性強(qiáng)的內(nèi)容，視頻中的女子身份來(lái)回切換，經(jīng)核實(shí)確認(rèn)均為擺拍。

部分短視頻通過(guò)“欺騙、夸大”的方式撩撥情緒，更甚至打著“道理、人性”的旗號(hào)來(lái)蹭熱點(diǎn)、帶節(jié)奏，其實(shí)并無(wú)太多有效價(jià)值，反而容易將受眾帶入情緒繭房中，讓觀看者在無(wú)形中成為百萬(wàn)流量中的一份子?！岸桃暋敝豪硇运伎寄芰ν嘶瘡囊曈X刺激的“感官繭房”到撩撥情緒的“情緒繭房”，算法不斷定位用戶的文化偏好，在無(wú)形中進(jìn)行定制甚至“綁架”。短視頻碎片化、娛樂化的屬性，填補(bǔ)了受眾的碎片時(shí)間，內(nèi)容觀看不同于文本信息的解讀，不需要調(diào)動(dòng)大量理解力，用戶長(zhǎng)期遠(yuǎn)離文字，理性思考的能力便會(huì)逐漸退化。在去年某脫口秀節(jié)目上，主講人吐槽了在短視頻上“讀”完《紅樓夢(mèng)》的經(jīng)歷。

這類短視頻以文化的名義進(jìn)行輸出，但根本目的是為了獲取流量。這種膚淺的“小編體”確實(shí)“易讀”，但也毫無(wú)價(jià)值。
類似的文案充斥在短視頻當(dāng)中，既缺少文字的美感和文化的深度，也無(wú)法引起受眾的深入閱讀和思考。長(zhǎng)期沉浸在這種簡(jiǎn)單直白、通俗甚至是低俗的“速食文化”中，很容易導(dǎo)致受眾的語(yǔ)言組織能力衰退、思考能力退化，出現(xiàn)“張口難言、詞不達(dá)意”的情況。

2019年，中國(guó)青年報(bào)社社會(huì)調(diào)查中心聯(lián)合問(wèn)卷網(wǎng)對(duì)2002名受訪者進(jìn)行的一項(xiàng)調(diào)查顯示，76.5％的受訪者感覺自己的語(yǔ)言越來(lái)越貧乏。文字失語(yǔ)，正逐漸成為當(dāng)代年輕人真實(shí)的表達(dá)困境。造成這一現(xiàn)象的原因有很多，劣質(zhì)短視頻的沖擊是其中重要一點(diǎn)。文字失語(yǔ)，真正失去的不是文字，而是文字思維。這比“提筆忘字、張口難言”更可怕，它扼殺的是人的表達(dá)欲，甚至還會(huì)限制人的思考力和創(chuàng)新力。

短視頻可以不“短視”

短視頻注重當(dāng)下的感官刺激和情緒宣泄，已展露出“短視”的缺點(diǎn)。但短視頻以“短”見長(zhǎng)，以小博大，極好地適應(yīng)了當(dāng)下快節(jié)奏的生活。對(duì)于生產(chǎn)內(nèi)容的媒體來(lái)說(shuō)，這種短小精悍的形式仍有借鑒價(jià)值。在輕量化敘事的同時(shí)，破解短視頻“碎片化、娛樂化”的弊端，以更專業(yè)的素材和更用心的內(nèi)容，抵抗短視頻的“短視性”，激發(fā)受眾的文字思維，是媒體可以努力的方向。第一，創(chuàng)新新聞敘事，拉近用戶距離。例如，“央視網(wǎng)快看”依托豐富的新聞資源，在標(biāo)題、內(nèi)容、時(shí)長(zhǎng)等方面進(jìn)行了輕量化制作，大多數(shù)視頻不超過(guò)15秒，簡(jiǎn)短的標(biāo)題、醒目的文案、真實(shí)的畫面形成了新的敘事風(fēng)格。

第二，打造經(jīng)典欄目，破除碎片化弊端。主流媒體的價(jià)值觀傳播與引導(dǎo)是一項(xiàng)長(zhǎng)期、系統(tǒng)性工程，這一點(diǎn)與短視頻的碎片化特性存在一定的沖突。面對(duì)挑戰(zhàn)，媒體可利用自身影響力打造短視頻欄目，通過(guò)系列短視頻使主流價(jià)值觀呈現(xiàn)出系統(tǒng)性特征。

例如中國(guó)新聞社設(shè)立的各類欄目，以“續(xù)集”的方式將不同新聞分門別類，用多個(gè)系列短視頻增強(qiáng)信息傳播、價(jià)值引導(dǎo)的效果。

第三，做好內(nèi)容把關(guān)，破除娛樂化弊端。短視頻較易呈現(xiàn)出“娛樂、消遣”的特點(diǎn)，這一點(diǎn)與新聞所需的嚴(yán)肅嚴(yán)謹(jǐn)態(tài)度相矛盾。部分媒體為了流量和點(diǎn)擊率，采取了“標(biāo)題黨、蹭熱點(diǎn)”等操作，降低了媒體的公信力和新聞的權(quán)威性，這一點(diǎn)是不可取的。媒體在議題設(shè)置、素材選取、內(nèi)容文案方面的選擇上應(yīng)客觀謹(jǐn)慎，不斷創(chuàng)新優(yōu)化呈現(xiàn)形式，通過(guò)產(chǎn)出更多既具有傳播力和感染力，又具有價(jià)值引導(dǎo)力的高質(zhì)量短視頻，消解短視頻的過(guò)度娛樂化帶來(lái)的弊端。

例如中國(guó)新聞網(wǎng)，抓住特殊議題，通過(guò)嚴(yán)肅的歷史畫面和簡(jiǎn)單有力的文案，成功創(chuàng)作出一則傳播力、互動(dòng)力、影響力都較好的短視頻作品。面對(duì)感官繭房、情緒繭房、信息繭房，媒體更需打造“爆款”，在創(chuàng)作和互動(dòng)中消除短視頻的“短視性”，達(dá)到可觀與可思的統(tǒng)一。

參考文章

1.趙冬萌.短視頻“封面黨”的失范與治理[J].傳媒,2023(15):52-54.

2. 王雅檸.短視頻上升與文字下沉的邏輯及思考[J].文化產(chǎn)業(yè),2022(03):34-36.

3. 張曦.央視網(wǎng)“快看”：主流媒體短視頻的價(jià)值觀傳播與引導(dǎo)策略[J].傳媒,2022(04):62-63.

4. 讀者.《被央視批評(píng)，榨干成年人的“上癮行為”：我們正在變成文化窮人》

5. 央視網(wǎng).《僅用7分鐘！擺拍造謠的短視頻出爐了》