利用科學(xué)技術(shù)，通過融合創(chuàng)新，實(shí)現(xiàn)在媒體經(jīng)營(yíng)領(lǐng)域的轉(zhuǎn)型和突

在剛剛結(jié)束的“北京影響力——2024北京廣播電視臺(tái)資源共享會(huì)”上，北京廣播電視臺(tái)首次提出了“新質(zhì)傳播”的全域營(yíng)銷思路。在廣電業(yè)態(tài)轉(zhuǎn)型升級(jí)、各路媒體紛紛尋求經(jīng)營(yíng)突破的當(dāng)下，新質(zhì)傳播營(yíng)銷觀點(diǎn)的推出引起了業(yè)內(nèi)的廣泛關(guān)注，其背后的經(jīng)營(yíng)邏輯也給廣電經(jīng)營(yíng)工作帶來(lái)了一定的啟示。

“新質(zhì)傳播”的概念可以理解為是“新質(zhì)生產(chǎn)力”在傳媒行業(yè)的接續(xù)拓展，是基于科學(xué)技術(shù)變革和社會(huì)環(huán)境發(fā)展而迭代形成的新型傳播力。
通過注入新質(zhì)元素，媒體的傳播力進(jìn)一步加強(qiáng)，實(shí)現(xiàn)幾何指數(shù)的增長(zhǎng)，更好地滿足國(guó)家和社會(huì)信息傳播的需要，在政務(wù)引導(dǎo)、社會(huì)化治理、技術(shù)賦能和新生活導(dǎo)向等場(chǎng)景方面進(jìn)一步推動(dòng)高質(zhì)量發(fā)展，實(shí)現(xiàn)社會(huì)價(jià)值與經(jīng)濟(jì)價(jià)值的再升級(jí)。

▍新質(zhì)傳播內(nèi)核，北京影響力

對(duì)于廣電媒體的經(jīng)營(yíng)工作而言，新質(zhì)傳播更應(yīng)該理解為是一種方法手段，是利用科學(xué)技術(shù)，通過融合創(chuàng)新，實(shí)現(xiàn)在媒體經(jīng)營(yíng)領(lǐng)域的轉(zhuǎn)型和突圍。所有營(yíng)銷手段都需要某種獨(dú)特內(nèi)核的支撐，任何傳播模式都需要通過激活核心資源才能形成裂變，進(jìn)而釋放出市場(chǎng)層面的價(jià)值。

我們注意到，北京臺(tái)提出的新質(zhì)傳播是圍繞“北京影響力”這一關(guān)鍵詞進(jìn)行的開題，這是北京臺(tái)經(jīng)營(yíng)轉(zhuǎn)型的聚焦點(diǎn)，而新質(zhì)傳播則成為了北京臺(tái)經(jīng)營(yíng)的破題之道。從營(yíng)銷意義上對(duì)北京臺(tái)“新質(zhì)傳播”的經(jīng)營(yíng)思路進(jìn)行解構(gòu)，對(duì)于整個(gè)行業(yè)同樣具有參考借鑒意義。北京作為首都，是全國(guó)的政治、經(jīng)濟(jì)中心，加上流動(dòng)人口超過3000萬(wàn)，不僅是國(guó)內(nèi)三高（高學(xué)歷、高收入、高影響力）人群最多的地方，還擁有全球最多的世界500強(qiáng)總部，也是中國(guó)高等院校、科研機(jī)構(gòu)數(shù)量最多的城市，是全國(guó)當(dāng)之無(wú)愧的“示范標(biāo)桿市場(chǎng)”。對(duì)“北京影響力”的追求體現(xiàn)出了北京臺(tái)的經(jīng)營(yíng)站位和自我認(rèn)知的思考——緊緊圍繞首都高質(zhì)量發(fā)展，發(fā)揮主流媒體擔(dān)當(dāng)，廣泛聯(lián)結(jié)對(duì)接政府工作、企業(yè)發(fā)展、群眾生活等多方面需求，賦能助力合作伙伴和客戶塑造良好社會(huì)形象、有效提升質(zhì)量效益，進(jìn)而開拓媒體服務(wù)經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展的新方式新領(lǐng)域。其推行的經(jīng)營(yíng)模式形成一個(gè)閉環(huán)，環(huán)內(nèi)的合作伙伴依托“北京影響力”，通過新質(zhì)傳播激發(fā)裂變，進(jìn)一步釋放“北京影響力”。

▍文化資源裂變，多元化內(nèi)容經(jīng)營(yíng)

文化看北京，基于北京文化中心的唯一性優(yōu)勢(shì)，以及得天獨(dú)厚的廣電影視集聚資源和區(qū)位輻射功能，特別是進(jìn)一步利用好“第二個(gè)結(jié)合”對(duì)文化創(chuàng)新和文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展注入的躍遷式動(dòng)能，北京臺(tái)借力造勢(shì)，推陳出新，做足文化大文章。

文化主題內(nèi)容力擴(kuò)容。打造《故宮，有禮了》《博物館之城》《最美中軸線》《最美中國(guó)戲》《書畫里的中國(guó)》《跨界歌王》《跨界喜劇王》等系列文化綜藝IP，匠心烹制《檔案》《記憶》等人文紀(jì)實(shí)精品，開創(chuàng)節(jié)目與文創(chuàng)衍生品合作模式，形成氣質(zhì)獨(dú)特、風(fēng)格鮮明的新時(shí)代文化營(yíng)銷模式。

晚會(huì)產(chǎn)品升級(jí)為超級(jí)內(nèi)容。打造北京臺(tái)春節(jié)聯(lián)歡晚會(huì)、BRTV跨年之夜、北京國(guó)際電影節(jié)開閉幕式、北京文化論壇文藝晚會(huì)等，持續(xù)保持高水準(zhǔn)輸出，不斷打造現(xiàn)象級(jí)爆款，同時(shí)探索將晚會(huì)項(xiàng)目實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品化、定制化、量產(chǎn)化，推出《抖音美好奇妙夜》《愛康A(chǔ)I未來(lái)之夜》等，對(duì)合作品牌在形象提升、價(jià)值傳達(dá)、熱點(diǎn)出圈、傳播曝光、銷售轉(zhuǎn)化等方面實(shí)現(xiàn)全域賦能。

開啟流量新入口，擦亮金字招牌。旗下紫禁城影業(yè)開拓自制劇業(yè)務(wù)，推出《向前一步》《生命緣》《天工之城》等電視劇作品，以影像記錄時(shí)代之思、反映時(shí)代之變、引領(lǐng)時(shí)代之潮，展現(xiàn)北京這座城市的成長(zhǎng)、進(jìn)化與發(fā)展。同時(shí)與《品質(zhì)劇場(chǎng)》播出平臺(tái)進(jìn)行“劇綜聯(lián)動(dòng)”，以文藝屬性拉新用戶，在融媒思路中進(jìn)一步突破圈層。

利用京津冀協(xié)同發(fā)展，放大文化聯(lián)合、資源聯(lián)通優(yōu)勢(shì)。在京津冀的大區(qū)位版圖中尋求市場(chǎng)機(jī)遇，以新聞廣播、新聞?lì)l道、交通廣播、城市廣播、京津冀之聲等平臺(tái)為策源地，聯(lián)動(dòng)三地文旅、交通、教育等政務(wù)資源，推進(jìn)京津冀協(xié)同發(fā)展取得更大成果。

▍科技創(chuàng)新賦能，媒體合作新模式

科創(chuàng)里的北京成為中國(guó)式現(xiàn)代化全景呈現(xiàn)的第一聚焦點(diǎn)，豐富全面的科創(chuàng)資源也進(jìn)一步開拓了北京臺(tái)的對(duì)外合作模式。

內(nèi)容共創(chuàng)推動(dòng)平臺(tái)延展。北京臺(tái)與北京銀行聯(lián)袂共創(chuàng)的《專精特新研究院》節(jié)目，將電視節(jié)目的服務(wù)功能延伸至創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)投資領(lǐng)域，實(shí)現(xiàn)更大范圍內(nèi)的科技金融聯(lián)動(dòng)，在服務(wù)專精特新企業(yè)的同時(shí)，有力推動(dòng)北京銀行業(yè)務(wù)板塊品牌建設(shè)。圍繞科創(chuàng)資源，《創(chuàng)新北京》《金融街午餐會(huì)》等欄目平臺(tái)也積極發(fā)揮資源聯(lián)動(dòng)力、IP賦能力和智庫(kù)支持力，為推進(jìn)科技自立自強(qiáng)、推動(dòng)高質(zhì)量發(fā)展貢獻(xiàn)首都力量。

突破“新媒體+政務(wù)”的傳統(tǒng)框架。北京時(shí)間和聽聽FM自有客戶端升級(jí)“媒體+”的運(yùn)營(yíng)模式，打造匯聚資源、對(duì)接需求、賦能治理的服務(wù)型全媒體，推動(dòng)政務(wù)創(chuàng)新服務(wù)，開展接訴即辦、城區(qū)運(yùn)營(yíng)、大型活動(dòng)全案執(zhí)行等工作，成為市情民情新窗口、融合平臺(tái)大入口，實(shí)現(xiàn)媒體與黨政部門、人民群眾“三向奔赴”，讓“融服務(wù)”創(chuàng)造“新價(jià)值”。

打開技術(shù)經(jīng)營(yíng)視野，從幕后走到臺(tái)前。在當(dāng)前媒體轉(zhuǎn)戰(zhàn)互聯(lián)網(wǎng)的大潮中，廣電媒體在技術(shù)端顯示出更好的適應(yīng)能力。北京臺(tái)顯然抓住了這一獨(dú)特資源，充分利用北京科創(chuàng)高地優(yōu)勢(shì)和自身完整技術(shù)體系優(yōu)勢(shì)，推出多項(xiàng)商業(yè)級(jí)應(yīng)用與服務(wù)——利用北京云大數(shù)據(jù)平臺(tái)，提供成熟穩(wěn)定的輿情預(yù)警和品牌管理服務(wù)；推出智能化內(nèi)容生產(chǎn)服務(wù)，進(jìn)行數(shù)據(jù)新聞、智能分發(fā)、數(shù)字人營(yíng)銷；完善8K技術(shù)，形成商業(yè)化產(chǎn)品等。北京臺(tái)的技術(shù)為智慧城市提供文化與數(shù)據(jù)支撐，也推動(dòng)自身成為智慧城市的管理者和運(yùn)營(yíng)者。

▍本地強(qiáng)勢(shì)資源，經(jīng)營(yíng)業(yè)態(tài)延伸

北京本地聚攏了大量?jī)?yōu)質(zhì)資源，這也推動(dòng)北京臺(tái)在相關(guān)垂類賽道開發(fā)經(jīng)營(yíng)業(yè)態(tài)的延伸，推動(dòng)產(chǎn)業(yè)生態(tài)建設(shè)。比如在醫(yī)療領(lǐng)域，對(duì)應(yīng)內(nèi)容端形成了具有北京衛(wèi)視金字招牌美譽(yù)的康養(yǎng)類節(jié)目矩陣——《養(yǎng)生堂》《我是大醫(yī)生》《活過100歲》《生命緣》等，并在強(qiáng)化全國(guó)第一康養(yǎng)品牌建設(shè)的同時(shí)，大力開拓專場(chǎng)節(jié)目定制，開辟康養(yǎng)直播，打造專屬APP，與京視健康科技公司形成“大屏+小屏+產(chǎn)業(yè)+資本”的“人貨場(chǎng)”康養(yǎng)生態(tài)，實(shí)現(xiàn)品效銷一體轉(zhuǎn)化。

北京消費(fèi)市場(chǎng)具有行業(yè)引導(dǎo)和示范帶動(dòng)作用，為了進(jìn)一步抓住消費(fèi)升級(jí)的市場(chǎng)機(jī)遇，特別是連接“最后一公里”，北京臺(tái)大力開展本地活動(dòng)營(yíng)銷。廣播端以北京交通廣播為代表，“造勢(shì)、造節(jié)、造城”，推出“汽車生活節(jié)”“大運(yùn)河音樂節(jié)”等線下爆款活動(dòng)，將聲能落地為經(jīng)濟(jì)效能。

卡酷少兒衛(wèi)視在親子少兒線下領(lǐng)域持續(xù)深耕產(chǎn)業(yè)布局，《生活+》家博會(huì)、“味道北京”美食節(jié)、文化惠民消費(fèi)季、《多彩社區(qū)行》、《蜜蜂計(jì)劃》、《摜牌精英賽》、線下社區(qū)比賽等項(xiàng)目也在不斷擴(kuò)大落地優(yōu)勢(shì)，在貼近受眾的過程中構(gòu)建新型消費(fèi)話語(yǔ)權(quán)。

▍展望與探索，新質(zhì)傳播營(yíng)銷模式

圍繞北京影響力，北京臺(tái)此次提出了新質(zhì)傳播的八大營(yíng)銷模式：“融合破圈?創(chuàng)新服務(wù)”“技術(shù)助力?智能傳播”“超級(jí)內(nèi)容?全域賦能”“康養(yǎng)矩陣?生態(tài)營(yíng)銷”“內(nèi)容共創(chuàng)?平臺(tái)擴(kuò)展”“落地轉(zhuǎn)化?引領(lǐng)消費(fèi)”“聲音開城?借勢(shì)造勢(shì)”“影視原創(chuàng)?頂級(jí)制作”，這是基于自身傳統(tǒng)優(yōu)勢(shì)的實(shí)際考量，也是結(jié)合未來(lái)發(fā)展的經(jīng)營(yíng)判斷。

當(dāng)然各路媒體在思考各自獨(dú)特資源和核心優(yōu)勢(shì)時(shí)會(huì)有不同的選擇，但對(duì)新傳播、新營(yíng)銷、新模式的探索始終是業(yè)內(nèi)經(jīng)營(yíng)的共識(shí)。

“新質(zhì)傳播”的概念反映出北京廣播電視臺(tái)尋求媒體融合經(jīng)營(yíng)創(chuàng)新的渴望，既要把握住信息技術(shù)的革命性優(yōu)勢(shì)，也要注重價(jià)值導(dǎo)向的引領(lǐng)作用，守正創(chuàng)新，敢于突圍，不斷發(fā)揮首善媒體影響力，全力推動(dòng)北京高質(zhì)量發(fā)展。

在社會(huì)“新質(zhì)生產(chǎn)力”的推動(dòng)下，媒體傳播方式還在演進(jìn)，新質(zhì)傳播的內(nèi)容仍待通過具體的經(jīng)營(yíng)實(shí)踐來(lái)充實(shí)。我們也期待以北京臺(tái)為代表的廣電媒體，圍繞獨(dú)特資源，創(chuàng)新手段、激活裂變，為經(jīng)營(yíng)突破找到更多的解題方案。