2022年11月14日至2023年3月3日，陜西廣播電視臺以衛(wèi)視中心為主體，攜手中宣部五洲傳播中心，聯(lián)合西部省區(qū)市廣電機構(gòu)，圓滿完成國家廣電總局、陜西省委宣傳部重點項目——“2022絲綢之路萬里行·西望中國”大型融媒采訪活動，守正創(chuàng)新、融合共贏，精心打造新聞+政務(wù)、服務(wù)、商務(wù)運營新模式，引起了社會各界的廣泛關(guān)注。

一、內(nèi)容豐富、形態(tài)創(chuàng)新，全景、全媒體展現(xiàn)習(xí)近平新時代中國特色社會主義思想在中國西部地區(qū)的生動實踐

活動邀請記者編輯、專家學(xué)者、網(wǎng)絡(luò)大V共50余人，組建融媒自駕采訪車隊，沿著習(xí)近平總書記西部考察路線，穿行西部12省區(qū)市，圍繞創(chuàng)新西部、開放西部、美麗西部等主題，見證中國西部地區(qū)在習(xí)近平新時代中國特色社會主義思想指引下形成的大保護(hù)、大開放、高質(zhì)量發(fā)展的新格局、新氣象。“絲綢之路萬里行”聯(lián)合華為、中國移動、中國北斗等技術(shù)公司，使用5G、8K、云計算轉(zhuǎn)播、360度全景技術(shù)等，在技術(shù)賦能內(nèi)容生產(chǎn)方面實現(xiàn)了新突破。

推出新聞專欄《“2022絲綢之路萬里行”特別報道》、紀(jì)錄片《我們都是奮斗者》、理論節(jié)目《新時代新征程》、融媒直播《冬闖雪域》《圍爐夜話》、系列短視頻《西部這十年》《絲路上的博物館》《尋找最美星空》等內(nèi)容集群。

其中寧夏西海固農(nóng)民將閩寧鎮(zhèn)從荒無人煙的干沙灘建設(shè)成產(chǎn)業(yè)興旺的金沙灘，過上幸福生活的故事——“苦甲之變”；云南保山咖啡第一村引導(dǎo)當(dāng)?shù)乜мr(nóng)主動融入咖啡產(chǎn)業(yè)鏈，做好鄉(xiāng)村振興大文章的故事——“醇香突圍”；內(nèi)蒙古草原牧民利用網(wǎng)絡(luò)帶動當(dāng)?shù)赝撂禺a(chǎn)上網(wǎng)銷售的故事——“網(wǎng)絡(luò)牧歌”；中歐班列打通西部陸海新通道和沿江鐵海聯(lián)運大通道的故事——“脈動如梭”等作品，從人文歷史、社會發(fā)展、民生福祉等視角，折射黨和國家大力推動生態(tài)文明建設(shè)、脫貧攻堅、創(chuàng)新驅(qū)動、鄉(xiāng)村振興、“一帶一路”建設(shè)等方面的歷史性變遷，全景呈現(xiàn)中國西部地區(qū)在黨的領(lǐng)導(dǎo)下取得的歷史性成就、發(fā)生的歷史性變革，以?“行進(jìn)體”模式激發(fā)重大主題宣傳在時間、空間雙重維度上產(chǎn)生的熱度、深度與持續(xù)度，創(chuàng)造融媒內(nèi)容生產(chǎn)新形態(tài)，打好“新聞+”這一內(nèi)容生產(chǎn)基礎(chǔ)。

二、中外媒體組建矩陣，多端聯(lián)動，充分發(fā)揮主流媒體輿論引導(dǎo)作用和優(yōu)勢，聯(lián)動共振，全網(wǎng)多平臺共同唱響主旋律

“絲綢之路萬里行”融媒體采訪團(tuán)在全球范圍內(nèi)首次采用全媒體方式全景展現(xiàn)絲綢之路的時代風(fēng)貌。自2014年開辦以來，在較長的傳播周期和地理跨度里，采訪團(tuán)搭建了一張立體傳播網(wǎng)，其中包括由新華社、光明日報、中國國際廣播電臺、鳳凰衛(wèi)視等組建的全國聯(lián)播網(wǎng)，陜、甘、寧、青、新、閩、桂等國內(nèi)省級電視臺組建的衛(wèi)視聯(lián)播網(wǎng)，由哈薩克斯坦、俄羅斯、匈牙利、意大利等國媒體組建的國際聯(lián)盟網(wǎng)，還有由今日頭條、微信、微博、抖音、Facebook、Twitter 等組成的中外新媒體平臺網(wǎng)，在車隊行進(jìn)過程中將信息通過幾張傳播網(wǎng)進(jìn)行聯(lián)動傳播?？偘l(fā)稿量超4804條篇，全網(wǎng)曝光量突破兩億。

活動中發(fā)起成立了 “一帶一路”全媒體傳播聯(lián)盟，以 “絲綢之路萬里行”融媒體活動為契機，在共商共建共享的原則基礎(chǔ)上，堅持移動優(yōu)先策略、技術(shù)引領(lǐng)戰(zhàn)略、生態(tài)平臺思維和數(shù)據(jù)驅(qū)動意識，著力構(gòu)建集約化全媒體傳播體系。

三、跨界聚力，通過“傳媒+文旅+產(chǎn)業(yè)、新聞+政務(wù)服務(wù)商務(wù)”打造傳媒文旅經(jīng)貿(mào)合作發(fā)展新平臺、新模式

“絲綢之路萬里行”融媒體采訪團(tuán)聯(lián)合萬里行沿線黨委政府、機關(guān)單位、商會協(xié)會，先后在四川、貴州、廣西、云南、西藏、內(nèi)蒙古、寧夏、甘肅、青海、新疆等地舉行了25場“新聞+政務(wù)+商務(wù)”創(chuàng)新型新聞文旅經(jīng)貿(mào)活動。

在內(nèi)蒙古呼和浩特市蒙古大營、新疆維吾爾自治區(qū)布爾津縣“最美雪鄉(xiāng)”禾木村、西藏拉薩文成公主廣場和珠峰大本營、北海海絲首港等地，融媒體團(tuán)邀請當(dāng)?shù)卣賳T、文化學(xué)者、知名企業(yè)家一起，品讀絲路故事，共話鄉(xiāng)村振興，感受“非凡十年”當(dāng)?shù)氐木薮笞兓?，暢享脫貧攻堅和鄉(xiāng)村振興下的個人感觸、情懷和新的愿景。

融媒體團(tuán)還牽手中國鄉(xiāng)村發(fā)展基金會、中國電信天翼電子商務(wù)公司、陜西西咸新區(qū)茯茶鎮(zhèn)集團(tuán)等單位機構(gòu)進(jìn)行“絲路鄉(xiāng)村振興聯(lián)盟”?的跨界聯(lián)合簽約，共同致力于推動絲路沿線鄉(xiāng)村振興高質(zhì)量發(fā)展。此次活動，與當(dāng)?shù)卣穆?lián)合實現(xiàn)了當(dāng)?shù)匦蜗蠹俺删偷男麄?；參與企業(yè)、商會宣傳了自身產(chǎn)品和品牌；媒體實現(xiàn)了奉獻(xiàn)新聞作品，實現(xiàn)社會效益和經(jīng)濟(jì)效益雙豐收的良好效果。

“絲綢之路萬里行”活動在國際傳播領(lǐng)域，打破采編傳輸壁壘，實行生產(chǎn)流程再造，推動信息產(chǎn)品共享，構(gòu)建跨國多元運營空間。活動深耕絲路IP，創(chuàng)造性地將融媒內(nèi)容生產(chǎn)、技術(shù)創(chuàng)新應(yīng)用、經(jīng)貿(mào)文化合作、媒體公共外交有機融合，著力打造“絲路國際媒體聯(lián)盟+絲路文旅經(jīng)貿(mào)推介+絲路魅力品牌巡展”三位一體的國際化平臺。全球傳播總量超10億次，運營總收入達(dá)到6000余萬元，形成別具一格的全媒體國際傳播生產(chǎn)運營新模式。